Компания Old Spice снимает короткометражные видеоролики с персональным обращением к пользователям социальных сетей. В главной роли – все тот же темнокожий актер Исайа Мустафа (Isaiah Mustafa), который сыграл главную роль в рекламной кампании Old Spice, победившей в Каннах. Для того, чтобы получить персональное видеообращение, необходимо отправить сообщение Мистеру Old Spice через Twitter, Facebook или YouTube. Причем ответ можно получить довольно быстро – в течение нескольких часов. Естественно, в первую очередь удостаиваются ответа известные блоггеры, селебрити и проч., однако и о простых людях не забывают. Так, в последнем ролике Old Spice помогла пользователю jsbeals сделать предложение его девушке и она, судя по комментарием, сказала «Да».

Уже сейчас ясно, что  эта кампания – один из удачных  примеров использования социальных сетей с вовлечением пользователей  в процесс. В хит-параде вирусных видео Viral Video Chart ролик The Man Your Man Could Smell Like  сейчас занимает первое место по количеству «зашаривших» ролик пользователей за неделю – такой всплеск популярности уже давно известной рекламы, несомненно, произошел из-за новой акции. В Old Spice могут быть уверены как минимум в том, что им удастся повысить лояльность потребителей к бренду и, может быть, заодно увеличить продажи.