Кампания использовала хэштэг #BackToTheRoos и специальноеприложение в Facebook (*организация Meta, а также ее продукты Instagram иFacebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ), благодарякоторым пользователи могли следить за приключением немецкого любителя бегаМатиаса, который отправился в Австралию, чтобы установить для себя ориентиры, ккоторым нужно стремиться. Почему Австралия? Потому что Матиас решил надеть насамца австралийского красного кенгуру спорт-трекер и следить, сколько баллов вдень набирает это выносливое и сильное животное.

Данный эксперимент лег в основу конкурса – 35 пользователей,угадавших набранное кенгуру количество баллов, получили специально выпущенные к35-летию бренда экслюзивные кроссовки, а один счастливчик получил главный приз– поездку в Австралию.Вторым этапом кампании стал запуск «RooBand», первого в мире «аналоговогофитнесс трекера». Площадкой для анонса нового бренда стала краудфандинговаяплатформа Indiegogo, где поддержавшим новый бренд были обещаны дополнительныевыгоды.

Роланд Рудольф, креативный директор Cheil Germany, заявил:«Джоггинг в наши дни из-за гаджетов превратился в такое серьезное мероприятие,что мы решили напомнить о временах, когда пробежка была всего лишь пробежкой, ане сравнением результатов в соцсетях. Бег – это удовольствие, а удовольствиемнельзя померяться».