Новый символ представляет собой букву 'M', напоминающую по форме кристалл.

Создание нового логотипа обошлось правительству Мельбурна в 240 тысяч долларов. Разработку логотипа осуществило агентство Landor.

По словам мэра Мельбурна Роберта Дойла (Robert Doyle), предыдущий символ города создавался еще 'когда он слушал Vanilla Ice и MC Hammer' (популярные в 1990-х годах исполнители - примечание 'Ленты.ру'). Дойл добавил, что для Мельбурна 'жизненно важно', чтобы у города появился 'инновационный и сильный бренд'.

Новый символ должен постепенно заменить около 50 различных логотипов, которые сейчас используют власти Мельбурна, пишет издание The Age. В то же время комик Дэйв О'Нейл, выступающий на одной из мельбурнских радиостанций, отвечая на вопрос, отражает ли новый бренд сущность города, ответил: 'Если считать Мельбурн рейв-вечеринкой 1990-х, безусловно'.