На видео Эми демонстрирует “Proactiv” в руках наркомана. В официальной версии рекламы «Proactiv» также снималась Линси Лохан, Джастин Бибер и Джессика Симсон. 

В интернете отзывы о ролике разделяются, многих смущает прошлое Эми Уайнхаус, которое часто было сопряжено с лечением от наркозависимости. Однако теперь, когда певица погибла,  реклама наверняка станет невиданно популярной.