Плакат кампании содержал надпись 'Цены просто заведись. Оптан'. В слове 'заведись' буквы 'в' и 'д' отличались от остальных по цвету и почти сливались с фоном, отчего оно могло быть прочитано неоднозначно. Чувашский УФАС выписал предписание о прекращении использования данного изображения, так как оно противоречит закону, запрещающему использовать в рекламе бранные слова.

Это не первый случай обыгрывания в рекламных слоганах нецензурной лексики. В январе 2012 года Иркутское УФАС запретило рекламу суши-ресторана за слоган 'Я худею от суши' с 'отваливающейся' буквой 'д'.

Самым известным и успешным примером подобного провокационного хода в России можно назвать рекламную кампанию 'Евросети' со слоганом 'Евросеть' - цены просто о...ь'. Скорее всего, именно этот слоган и вдохновил рекламщиков 'Оптана'.