По сюжету игры трое подростков расследуют дело о марсианском происхождении начинки Wagon Wheels. Создан сайт, на котором герои игры выкладывают 'самодельные' видео, связанные с расследованием. Участники игры должны помогать подросткам отыскивать улики на карте Великобритании с помощью сервиса Bing и сообщать о своих находках героям с помощью симулированного MSN-мессенджера.

В кампании обыгрывается созвучие слов 'marshmallow' ('маршмэллоу', разновидность суфле в продукции Wagon Wheels) и 'martian' ('марсианский').

Поисковый сервис Bing не первый раз становится партнером рекламной кампании. В 2011 году кампания креативного агентства Droga5 получила гран-при фестиваля 'Каннские львы' в секции наружной рекламы за совместное продвижение поисковика Bing и книги репера Jay-Z.