По данным авторитетного международного исследования PISA (Program for International Student Assessment), способности воспринимать, анализировать и осмыслять текст у современных подростков развиты недостаточно. Кампания 'Занимайся чтением' - одна из попыток решить эту проблему. Ее материалы будут демонстрироваться в эфире федеральных телеканалов, джинглы прозвучат на нескольких радиостанциях, а постеры будут размещены по всей Москве.

Ролик, а вернее полноценный музыкальный клип с участием Пушкина, Гоголя, Толстого и их групп поддержки, для кампании записал молодой рэпер Fike. Съемки проходили на стадионе 'Торпедо'. По словам творческого директора проекта Дениса Лапшинова, клип адресован прежде всего юношам, так как у них проблем с чтением больше, чем у девушек. Именно поэтому в записи звучит фраза 'Будь мужчиной'.

На постерах Пушкин в красном спортивном костюме с эмблемой дуэльных пистолетов и со свистком во рту призывает молодежь: 'Начинать с небольших текстов, постепенно увеличивая нагрузку'. Чехов в синем костюме с эмблемой чайки и секундомером в руке обещает: 'Три подхода по семь страниц ежедневно, и результат будет заметен через неделю'. Лев Толстой в костюме с надписью War and Peace говорит: 'Не сдавайся, на 500-й странице откроется второе дыхание'.

'Нам показалось интересным представить классиков литературы не как замшелый товар, а актуализировать их в непривычной роли', - объяснил начальник управления книгоиздания, полиграфии и периодической печати Роспечати Юрий Пуля.