«Рианна нам не подходит... Не понимаю, как нам совместить позиционирование бренда со стилем жизни певицы, - сказал немецкой газете Welt новый исполнительный директор компании Штефан Хайденрайх. - Nivea - это компания, которая ассоциируется с доверием, семейными ценностями и надежностью».

Певица позировала для постеров к столетию Nivea, но фраза «косметика для жизни», судя по всему не появится в ее контракте.

Если Рианне станет от этого легче, то она не станет первой звездой мирового масштаба, которую лишили роли посла бренда. От скандалов, связанных с наркотиками, до откровенной нелюбви к косметике (среди тех, кто рекламирует именно косметику) - существует масса причин, по которым бренды порывали со знаменитостями.

Ниже приводится список тех, чьи рекламные контракты были разорваны.

Шерон Стоун

Бренд Christian Dior вынужден был изъять с китайского рынка все постеры и телевизионные ролики с участием Шерон Стоун. Это случилось после того, как актриса цинично прокомментировала последствия землетрясения, унесшего жизни 68 тысяч человек.

«Они плохо обошлись с моим другом Далай-Ламой. И мне кажется, это землетрясение стало для них кармическим предзнаменованием. Когда вы ведете себя плохо, вас наказывают», - сказала Стоун.

О Джей Симпсон

До того, как О Джей Си

мпсон якобы убил свою жену Николь Браун, он представлял фирму по прокату машин Hertz. С 1970-х годах компания выплачивала Симпсону $550 тысяч ежегодно. Но когда, в 1992 году Симпсона обвинили в домашнем насилии, Hertz разорвала с ним контракт. Двумя годами позже бывшего посла бренда арестовали за убийство жены.

Хелена Бонэм-Картер

Косметическая компания Yardley разорвала свой контракт с британской актрисой Хеленой Бонэм-Картер после того, как жена Тима Бертона сделала громкое заявление о том, что в обычной жизни не пользуется декоративной косметикой и понятия не имеет, почему бренд решил сделать ее своим лицом.

Майкл Фелпс

Олимпийский чемпион Майкл Фелпс попал под обстрел после того, как в прессе появилась фотография, на которой спортсмен курит травку. Два его рекламных контракта - с AT&T и Rosetta Stone - закончились 31 декабря, и с тех пор ни одна из этих компаний не рискнула возобновить их. «Мы не можем закрывать глаза на его «увлечения» и разочарованы в своем решении пригласить его», - говорится в заявлении Rosetta Stone.

Компания Kellogg Co. Также рассталась с Фелпсом, разорвав его контракт на $550 и выпустив заявление со словами «наркоманы не должны ассоциироваться с Kellogg». Прочие бренды Фелпсу напугать не удалось. Например, Subway выпустил рекламу с участием Фелпса и слоганом «Будь собой».

Заметки на полях: у Фелпса 22 золотых медали, так что, кажется, не так уж сильно он и злоупотребляет.

Мадонна

В 1989 году, на пике «газировочной» войны PepsiCo решила переиграть Coca Cola с ее парадом знаменитостей и заключила годовой контракт с Мадонной. Певица должна была предстать в серии рекламных роликов Pepsi и отправиться в гастрольное турне под спонсорской поддержкой PepsiCo.

Компания заплатила Мадонне $5 миллионов за право использования ее песни Like a Prayer в своей рекламе, и во время трансляции Cosby Show новый рекламный ролик посмотрело 250 миллионов человек.

Хотя ролик был рекламным, клип Мадонны был более чем провокационным. Певица там изображала жертву изнасилования, а в кадре появлялся горящий крест, и это вызвало волну споров. (PepsiCo не просила показать ей видео до трансляции.)

Католический епископ из Техаса Рене Грачидо потребовал объявить бойкот не только Pepsi, но и всем остальным холдингам компании, включая Taco Bell, KFC и Pizza Hut. Менее чем через месяц PepsiCo сдалась и сняла ролик из эфира.

Уильям Шатнер.

Бедняга Уильям Шатнер! Его пнули под зад, потому что он слишком хорошо делал свою работу.

После того, как актер четырнадцать лет был послом бренда Priceline, его персонаж по кличке Переговорщик в буквальном смысле наткнулся на подводные камни. И зачем же компании это понадобилось? Priceline занимается бронированием путешествий, и им нужно было в корне изменить свой рекламный подход. И эти изменения не были бы замечены, если бы Переговорщик по-прежнему оставался лицом бренда. По данным интернет-опроса, на вопрос, «с чем у вас ассоциируется Priceline» 25% респондентов ответили, что с путешествиями, а 24% сказали, что с Уильямом Шатнером (или капитаном Криком и другими персонажами, сыгранными актером). Поэтому компании пришлось в буквальном смысле убить Переговорщика, сбросив его со скалы.

Крис Браун

Производитель жвачки Wrigley и Milk Processor Education Program, отвечающая за проект Got Milk? Прервали свои контракты с R&B-исполнителем Крисом Брауном, после того, как стало известно, что он избивал свою подружку - певицу Рианну. «Мы думаем, что обвинения в адрес Брауна очень серьезные. Также мы гордимся нашим имиджем и считаем, что несем ответственность за подростков, на которых направлена наша кампания», - говорится в заявлении молочного бренда.

Кейт Мосс

Кейт Мосс изгнали из множества разных рекламных кампаний после того, как Daily Mirror опубликовала снимки, на которых британская супермодель нюхает кокаин. Burberry, Chanel и H&M, отказались продлить контракты с Мосс, что обошлось модели в десятки миллионов долларов. Но не стоит плакать о несчастной «кокаиновой Кейт». Каким-то образом девушка умудрилась удвоить свои доходы в последующие пять лет.

Людакрис

Прошло больше десяти лет после скандала с Мадонной, и Pepsi ввязалась в новую неприятную историю - на сей раз с участием рэпера Людакриса. Компания выпустила 30-секундный ролик с участием звездного исполнителя, и Билл О'Рейли с Fox News объявил компании бойкот. Он назвал лирику Людакриса аморальной и дурно влияющей на молодежь. Компания заменила рэпера семейкой Осборнов, и Людакрис обвинил Pepsi в дискриминации на расовой почве.

В конце концов, производитель газировки выплатил фонду Людакриса - некоммерческой организации, работающей в Атланте, - $3 миллиона, чтобы избежать бойкота, теперь уже со стороны хип-хоперов. Также компания предложила Людакрису переснять ролик, но рэпер отказался.

Коби Брайант

Семейные бренды Nutella и McDonald's не возобновили свои контракты с баскетболистом Коби Брайантом после того, как звезду команды Lakers обвинили в изнасиловании. И хотя в последствии контракты были возобновлены - после прекращения дела - осадок остался. International Business Times предположила, что предстоящий развод Брайанта может повлиять на взаимоотношения баскетболиста с брендами.

Даника Патрик

В июне 2012 года компания Go Daddy решила сменить имидж и стать, с одной стороны, более консервативной, с другой - более технологичной. Для работы над рекламной кампанией бренда, приуроченной к Олимпиаде, было приглашено агентство Deutsch, а лицо Go Daddy Данику Патрик выгнали с работы.

«Мы хорошо работали вместе. Но нам надо двигаться дальше, и мы хотим сделать это без Даники», - сказала представитель компании Барб Рехтерман. Когда появилась первая серия рекламных роликов Go Daddy, она оказалась столь же провальной, что и все предыдущие.

Кристи Элли

Помимо своей работы в сериале «Толстая актриса», Кристи Элли широко известна своей борьбой с лишним весом. В 2008 году Элли закончила свой трехгодичный контракт с Jenny Craig, объяснив это тем, что продержала свой вес на отметке в 76 килограмм в течение всего срока, и теперь готова передать полномочия посла компании Куин Латифе и Валери Бертинелли.

Однако National Enquirer вышел с обложкой, на которой было написано, что Элли «уволили, поскольку она была СЛИШКОМ ТОЛСТОЙ». Элли в гневе заявила, что это клевета и пригрозила засудить таблоид. Так или иначе, но два месяца спустя актриса появилась на шоу Опры Уинфри, где принесла свои извинения за то, что набрала лишний вес. А Jenny Craig выпустила следующее заявление:

«Мы поддерживаем дружеские отношения с Кристи и гордимся ее достижениями в тот период, когда она была в нашей программе. Она потеряла немало килограмм и утверждает, что поддерживала вес в норме в течение всего срока действия контракта. Мы по-прежнему поддерживаем Кристи и желаем ей всего самого лучшего, а также в любое время ждем ее в качестве нашего клиента».

Алек Болдуин

Продуктовый магазин Wegmans Food Markets уволил Алека Болдуина. На время. Болдуин и его мать, как преданные покупатели Wegmans, регулярно появлялись в рекламе супермаркета до тех пор, пока актер не отказался отключить свой мобильный телефон на время авиаперелета. Актер не только подрался со стюардом, но и написал об этом в Twitter. В Wegmans сообщили, что с момента инцидента им поступило множество жалоб. Но увольнение Болдуина длилось недолго. Компания решила возобновить рекламу с участием актера после того, как получил сотни писем, твитов и гневных звонков в свой адрес.

Чарльз Баркли

Хотя звезду НБА Чарльза Баркли так и не уволили за его оплошность, он чувствует себя по-прежнему неудобно. Во время игры Hawks-Heat, не зная о том, что его снимают, он назвал своего нанимателя аферистом. «Я думаю, это крупнейшая афера на земле - получать деньги за просмотр спортивных программ, - сказал он. - Weight Watchers просто мошенники».

Несмотря на явную агрессию в адрес компании, Weight Watchers выпустили заявление, в котором говорится следующее: «Мы любим Чарльза по тем же причинам, по каким его любят все - он очень искренен. И мы согласны с тем, что быть представителем нашей компании по-настоящему непросто».