«Цифровая усталость» может сыграть на руку наружной рекламе. Во времяпандемии людям настолько надоело сидеть у экранов, что они с радостьюотвлекаются на что-то другое. Такой вывод можно сделать из исследованияConsumer Insights & Intent, проведенного Out of Home AdvertisingAssociation of America (OAAA) и Harris Poll.

В сентябре 2020 г. 14% респондентов сказали, что они стали гораздо чащезамечать наружную рекламу — билборды, видеоэкраны, постеры, вывески и другиеформаты. В январе 2021 г. этот показатель достиг 19%. Одновременно доля тех,что стал замечать наружку «немного чаще», сократилась с 31 до 23%. Доляответивших «Нет» осталась неизменной (46%), а доля затруднившихся с ответомвыросла с 9 до 13%.

Доля восприимчивых особенно высока среди жителей мегаполисов (городов снаселением более 1 млн человек) и поколения Z. Самой запоминающейся людиназвали рекламу ресторанов (40%), ТВ-передач и фильмов (37%), политическихкандидатов и общедоступных мероприятий (по 32%).

Половина опрошенных говорят, что они замечали социальную рекламу, касающуюсяобщественной безопасности. Особенно это характерно для жителейгородов-миллионников (64%). Примерно две трети (71%) считают такую рекламуполезной и информативной.

В январе 75% респондентов согласились с утверждением, что они пересталиобращать внимание на интернет-рекламу, поскольку проводят слишком много времениу экранов телевизоров, гаджетов или компьютеров (+7 п. п. по сравнению ссентябрем). По словам 72%, они стараются выходить из дома так часто, как этовозможно (+7 п. п.); примерно столько же пытаются придумать безопасные вариантывремяпрепровождения на свежем воздухе (+6 п. п.). 43% стараются проводитьменьше времени у экранов.

В исследовании принимали участие 1000 онлайн-пользователей из США.