oneFactor свернул постоянные исследования в наружной рекламе, об этомAdIndex сообщили источники на рынке. В компании подтвердили информацию,добавив, что формат работы и схема дистрибуции были изменены в четвертомквартале прошлого года.

«Рынок наружной рекламы оказался не готов к независимым медиаизмерениям,большинство рекламодателей в этом не заинтересованы. Вместо этого рынокиспользует навязанную владельцами инвентаря методологию», — заявили вoneFactor.

Вместо предоставления рынку открытого доступа к данным компания намеренареализовывать «эксклюзивные индивидуальные проекты для крупнейшихрекламодателей России». «oneFactor продолжает работать напрямую срекламодателями, которые заинтересованы в более эффективной закупке рекламы», —добавили в пресс-службе.

Из крупнейших рекламных групп с oneFactor работала Media Direction Group,первой протестировавшая технологии компании в наружной рекламе. АДВ и GroupM несотрудничали с измерителем. AdIndex направил запросы в dentsu Russia и PublicisGroupe.

«oneFactor сохранил софт и права на него. Если рынок созреет, мы вернемсервис на рынок. Наработки сервиса медиаизмерений используются для остальныхпродуктов компании», — говорят в oneFactor. Теперь компания сфокусировалась напривлечении клиентов через прямые каналы коммуникаций. В пресс-службе добавили,что за прошлый год выручка от этого направления выросла более чем на 40%.

Как сообщил собеседник AdIndex, компания также вышла из Ассоциациикоммуникационных агентств России (АКАР), куда вступала в осенью 2019 г. Впресс-службе АКАР подтвердили, что 3 марта oneFactor выбыла из ассоциации — по«собственному желанию».

Одним из поставщиков данных oneFactor для измерений в наружной рекламе был«МегаФон». На вопрос журналиста AdIndex, продолжает ли оператор связи работу скомпанией в этом направлении, в пресс-службе не дали прямого ответа. «“МегаФон”оперативно реагирует на рыночные тенденции, включая макроэкономические факторы.Падение трафика людей на улицах городов на фоне пандемии привело кзначительному сокращению размещений в наружной рекламе. Мы сфокусировались наболее актуальных и востребованных бизнесом решениях, например для удаленнойработы», — заявили в пресс-службе оператора связи.

ПоданнымАКАР, за 2020 г. российский рынок наружной рекламы сократился на 27%, до 32,2млрд руб., в регионах доходы OOH-сегмента упали на 17%, до 9 млрдруб. Как отметили эксперты, в условиях пандемии трафик на улицах вотдельные месяцы сокращался в 3–4 раза.

oneFactor вышла на рынок наружной рекламы в 2017 г.,предложивизмерять размещения в этом медиа с помощью системы SmartIndex, работавшей наоснове данных сотовых операторов, мобильных приложений, навигационногооборудования автомобилей и GPS-данных. Спустя два года компания такжезапустиласервис бесплатных медиаизмерений наружной рекламы SmartIndex 2.0.

Прямым конкурентом oneFactor на рынке наружной рекламы является AdMetrix,созданная в 2018 г. С 2019 г. компания предоставляет данные в партнерстве с«Эспар-Аналитик». На базе AdMetrix рынку наружной рекламы предлагалось создатьединого измерителя, однако представители индустриивыступили спредложением выбрать поставщика с помощью тендера, который, впрочем, так и небыл проведен.

Обновлено 13 апреля, 14:20 — к оценке АКАР региональной наружнойрекламы за 2020 г. добавлены показатели OOH-сегмента по всейРоссии