В мониторинге Mediascope появятся дополнительные данные AdMetrix обаудитории наружной рекламы. Это станет возможным в рамках соглашения остратегическом сотрудничестве. Медиаизмеритель рассчитывает, что интеграцияповысит качество данных об outdoor-размещениях и позволит рекламодателямэффективнее интегрировать наружку в планирование и оценку кросс-платформенныхкампаний. Об этом говорится в поступившем в AdIndex сообщении.

В дальнейшем партнеры обещают предложить рынку новые инструменты анализа,планирования и отчетности в Out of Home. Своими преимуществами AdMetrixназывает знания об инвентаре, технологичность каналов передачи информации, атакже экспертизу в работе с картами и геоданными.

Сейчас AdMetrix рассчитывает аудиторные характеристики рекламных конструкцийи кампаний в сегменте OOH. Кроме того, платформа проводит аудит размещения иоценивает эффективность рекламы посредством опросов.

По информации«Ведомостей», стратегическим партнерством стороны неограничатся. Источники издания утверждают, что исследовательская компаниязаинтересована в приобретении доли AdMetrix и ведет соответствующиепереговоры.

Помимо расширения панели сделка с Mediascope может решить проблему сдоверием к данным AdMetrix. Сейчас основным владельцем сервиса являетсяоператор Russ Outdoor. Такой раскладнеустраивает конкурентов, медиаагентства и рекламодателей, особеннона фоне претензий на статус единого измерителя наружки. Если же у AdMetrixпоявится новый акционер, то Mediascope будет выступать в роли внешнегоарбитра.

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасованазываласоздание гибридных измерений, которые объединили бы собственные панельныеданные с big data из наиболее валидных внешних источников, одним из приоритетовмедиаизмерителя. При этом, по ее словам, стратегические партнерства стехнологическими компаниями, являются наиболее рациональным решением. В рамкахэтой стратегии Mediascope приобрела контрольные пакетыMediaHills иCifrasoft.

Однако сама Mediascope не исключает, что в будущем станет единственнымсобственником MediaHills. Согласно опционным соглашениям с миноритариями,компания имеет право выкупить 42% бизнеса в период с 1 апреля 2023 г. по 31марта 2024 г. — при условии, что MediaHills завершит 2023 г. без убытков ипогасит все займы. Стоимость 58% акций MediaHills оценивалась в 70 млн руб.,следует из отчетности Mediascope.

Накануне сталоизвестно об уходе с рынка outdoor-измерений главного конкурента AdMetrix.Компания oneFactor, которая позиционировала себя как независимого поставщикааудиторных данных, свернула проект по исследованиям наружной рекламы.