Оператор наружной рекламы Gallery запустил в бета-тесте платформу длясамостоятельного размещения наружной рекламы на цифровых щитах компании. Обэтом говорится в поступившем в AdIndex сообщении.

К платформе будет подключено 640 поверхностей в 15 крупных городах России,включая Москву (319 экранов) и Санкт-Петербург (109). Минимальная стоимостьрекламной кампании составит 1 тыс. руб. Цена одного показа в регионе — от 80коп., говорит Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингуGallery. 

Инструмент, который планирует развивать Gallery, в первую очередь рассчитанна малый и средний бизнес. Успешность таких решений будет во многом зависеть отудобства и простоты для пользователей и от вклада в продажи, считает ДмитрийГрибков, директор направления OOH ADV Group. «Для малого и среднего бизнесанаружная реклама — это лучший навигационный инструмент с акцентом на продажи.Рост цен на размещение существенно сократил эту категорию, в первую очередь вМоскве. Диджитал может позволить использовать минимальный уровень бюджета дляданных клиентов», — поясняет эксперт.

Собственную платформу летом этого года такжепредставилRuss Outdoor. На первом этапе продажи стали доступны в Москве иСанкт-Петербурге.

IT в OOH

Раньше купить рекламу на цифровых конструкциях Gallery можно было такжечерезинструменты«Яндекса»: в 2018 г. такая возможность появилась на платформе «Яндекс.Дисплей»,в 2019-м — в «Яндекс.Директе».

Реклама продавалась по аукционной модели с оплатой за тысячу потенциальныхпоказов (OTS). Начальная стоимость кампании составляла 300 руб. в день.

В феврале этого года «Яндекс» ушел с рынка наружной рекламы. Об этом AdIndexсообщили несколько источников на рынке. В Gallery и Russ Outdoor подтвердили,что компания перестала продавать рекламу на поверхностях операторов. «Мыдействительно приостановили развитие направления наружной рекламы зимой этогогода. Мы приняли решение сконцентрироваться на других проектах и направлениях,где наши ресурсы и возможности будут более полезны», — сообщили AdIndex впресс-службе «Яндекса».

Конкурент «Яндекса», Mail.ru Group, напротив, начал развивать сегментнаружной рекламы. В июне этого года на платформе myTargetпоявилсяинструмент для настройки наружной рекламы. К сервису было подключено более 900цифровых носителей. Первыми партнерами стали Gallery, Russ Outdoor и Maer.

В 2020 г. рынок наружной рекламы потерял 27% годового оборота — затратырекламодателей в этом сегменте составили 32,2 млрд руб., согласноданнымАссоциации коммуникационных агентств России.