Участники рынка ожидают сокращения сегмента наружной рекламы на фонеконфликта России с Украиной и заморозки деятельности иностранных компаний.Своей оценкой представители рекламных групп поделились с«Коммерсантом».

За март в Москве было приостановлено не более 5–10% кампаний, большаячасть из которых планировалась иностранными рекламодателями, говорит директорнаправления наружной рекламы группы АДВ Дмитрий Грибков. По его оценкам,доля чисто иностранных брендов на рынке наружной рекламы составляет 15%.

- В марте рынок Out of Home сократится на 5–7%, в апреле — уже 10–15%,полагает директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group ФедорЛях.

- По оценкам главного операционного директора «Игроник» АлександраКуликова, в марте объемы продаж в сегменте сократились на 12–17%, в апрелепоказатель составит 25–30%.

- Гендиректор Smart View Анна Данилевич ожидает падение продаж замарт—апрель по рынку в 10–15%.

В Gallery заявили, что уход FMCG-брендов не так ощутим для сегмента:«Компании из сегментов недвижимости и строительства, а также финансовых услуг ибанков, наоборот, увеличивают свои бюджеты». Оператор наружной рекламырассчитывает, что нынешние потери получится частично компенсировать бюджетамибрендов из стран Юго-Восточной Азии, Китая, ОАЭ, Турции и других стран.

Операторы наружной рекламы также обратились к властям с просьбой обосвобождении от арендных платежей и расширении рекламного законодательства наотдельной категории, добавили в Gallery.

Общий объем рынка Out of Home за прошлый год достиг 45 млрд руб., что на 3%выше докризисного 2019 г., согласно оценкам Ассоциации коммуникационныхагентств России (АКАР).