Индекс настроений: как рынок наружной рекламы переживает кризис. Взгляд агентств, операторов и DSP-платформ
Сегодня, 27 мая, в Завидово проходит конференция по наружной рекламе AdIndex Go Up Conference. В ходе пленарной сессии Наталья Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor, представила результаты исследования “Индекс маркетинговых настроений на рынке OHH”, в котором приняли участие рекламные агентства из топ10, операторы и DSP-платформы
- Рекламные бюджеты у 60% агентств упали: у 20% - на 40-50%, у 10% - на20-30%, у 30% - на 10-15%. 20% опрошенных заявили, что их бюджеты неизменились.
- 60% агентств снизили стоимость закупки инвентаря на 10-15%. При этом 50%опрошенных операторов заявили, что стоимость их инвентаря не изменилась, 33%снизились на 10-15%, 17% - на 20-30%.
- У 50% операторов заполняемость инвентаря сократилась на 20-30%.
- Среди возможных точек роста агентства и операторы назвали развитиепрограмматика и других технологий, ре-лончи новых брендов, перераспределениебюджетов из других медиа, повышение имиджа OOH как медиаканала, диджитализациюинвентаря.
- 50% DSP-платформ ожидают рост бюджетов DOOH более чем на 30%. Убольшинства платформ маржинальность сделок осталась без изменений, менее 20%сказали, что она сократилась на 10-15%. Абсолютно все платформы намереныпродолжать инвестировать в развитие технологий, улучшения интерфейса июзабилити, закупк данных для управлениями трансляциями в риал-тайм.
- DSP-платформы видят возможности роста в увеличении доли DOOH, росте спросасо стороны малого и среднего бизнеса и улучшении измерений.
- Чтобы сократить расходы, 50% опрошенных агентств урезали фонд оплатытруда. У операторов и DSP-платформ к такой мере прибегли менее 10%опрошенных.
- 64% опрошенных участников рынка ожидают сокращения сегмента OOH в 2022году на 20-30%. 65% респондентов ожидают окончания острой фазы кризиса до конца2022 года.
Посмотреть программу у частников конференции AdIndex Go UPConference можно насайте. Официальный Телеграм-канал мероприятияAdIndeGoUp.
Источник: ria novosti