«Яндекс» запускает новый формат рекламы – промо на такси, подключенных ксервису. Об этом сообщил руководитель группы брендинга «Яндекса» Сергей Ходкинна AdIndex Go Up Conference.

Компаниям предлагается два варианта размещения рекламы — брендирование бортаи заднего стекла автомобиля; брендирование автомобиля и размещение объявленияна digital-коробе.

Ранее формат был доступен только для тестирования, теперь он выходит впродажу, пояснил Ходкин. Цену брендирования одного автомобиля он не раскрыл,однако уточнил, что стоимость OTS не превышает 100 рублей.

Для анализа результатов кампании «Яндекс» использует собственные мобильныеприложения. Потенциальными клиентами считаются люди в радиусе 10 метров отпроезжающего такси, на чьих устройствах включен один из фирменных сервисов игде пользователь готов делиться данными:  например, «Карты», «Метро»,«Музыка». Ходкин уточнил, что в моменте приложениями пользуются около 30%пользователей, остальных людей таким образом компания посчитать не может.

В среднем, по результатам тестов, в день на одну машину приходится 30 523контактов. По данным, полученным на основе экосистемы «Яндекс», одна машина задень генерирует 9 157 контактов, которые можно использовать для ретаргетинга всистеме РСЯ.

Компания также разрабатывает личный кабинет рекламодателей. Система будетсобирать промежуточную и финальную статистику, позволяя сделатьpost-campaign-анализ, узнать охваты, количество контактов и поездок, собратьаудиторию для редиректа.