Крупнейшие представители рынка Out of Home составили коллективные письма скритикой законопроекта о создании единого оператора цифровых рекламныхконструкций и объявлений. Было составлено несколько писем, которые адресовалипредседателю правительства РФ Михаилу Мишустину, председателю Госдумы ВячеславуВолодину, председателю комитета Госдумы РФ по экономической политике МаксимуТопилину (есть в распоряжении AdIndex), руководителю ФАС Максиму Шаскольскому,сенатору от Санкт-Петербурга Андрею Кутепову.

Обращение подписали почти 60 представители компаний, среди которых —«Постер», Gallery, РИМ, «Восток-Медиа», «Дизайн Мастер», Sunlight Outdoor, NordStar, HD Outdoor и другие. Подписи крупнейшего оператора наружной рекламы вРоссии компании Russ Outdoor в имеющейся у AdIndex копии документа нет.

В случае принятия законопроекта о создании единого оператора цифровыхрекламных конструкций и объявлений на рынке образуется искусственная монополия,указывают участники рынка. При этом безопасность конструкций, ради которой былавыдвинута инициатива, будет под угрозой: «объединение всех цифровых экрановРоссии в единую сеть не то, что не повысит безопасность, а, наоборот,создаст новые серьезные угрозы для информационной безопасности. Любая успешнаякибератака сможет привести к единовременному размещению на всех экранах странынежелательного контента, а устранение последствий кибератак будет осложнятьсягеографической и технологической спецификой. Появление единой сети станет цельюномер один для хакеров со всего мира», — опасаются операторы.

Еще одна причина выдвижения законопроекта на рассмотрение в Госдуму —предотвращение распространения недостоверной информации на цифровыхконструкциях. Авторы письма указывают на то, действующее законодательство ужерегулирует размещение информации. «Любой оператор наружной рекламы в случаекаких-либо нарушений может быть лишен права осуществлять своюдеятельность», — говорится в обращении.

Авторы письма также указывают, что единый оператор сможет устанавливатьцифровые рекламные конструкции на всех ключевых локациях в каждом субъектефедерации и ставить монопольно высокую цену за размещение рекламы. «Такимобразом, будут ликвидированы 90% федеральных и локальных участников рынканаружной рекламы, потеряют работу 20 тысяч высококвалифицированныхспециалистов. В текущей ситуации закредитованность этих компаний составляетболее 15 млрд руб. Источников для обслуживания и погашения этих долгов небудет», — говорят игроки рынка. При этом муниципалитеты лишатся поступлениявыручки от проведения торгов на право размещения рекламных конструкций, суммакоторых оценивается примерно в 15 млрд руб. в год. Также регионы потеряютдоходы от уплаты налога на прибыль, УСН и НДФЛ.

Законопроект также создает «опасный прецедент» перекладываниягосударственной функции по контролю публикуемой информации на коммерческуюорганизацию, подчеркивают авторы письма. Эксперты также напомнили, что «нарынке цифровой наружной рекламы не было ни одного случая вывода на цифровыерекламные конструкции контента, содержащего недостоверную информацию,угрожающую интересам национальной безопасности».

Отрасль наружной рекламы категорически возражает и просит не допуститьпринятия упомянутого законопроекта», — говорится в письме.

Обсуждаемыйзаконопроект может бытьрассмотрен на внеочередном заседании Госдумы сегодня, 15 июля. Профильныйкомитет уже рекомендовал принять его в первом чтении.