Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России одобрила операторунаружной рекламы Russ Outdoor (ООО «Стинн») покупку своего конкурентакомпании Gallery (ООО «Медиа-1 Аутдор»). Об этом сообщается насайте ведомства.Russ Outdoor получит 100% в Gallery.

«Cфера наружной рекламы на едином рынке рекламы в 2022 году составилапримерно 8%. Таким образом, сделка не приведет к установлению доминирующегоположения ООО 'СТИНН' на едином рынке рекламы. В связи с этим основания дляотказа в согласовании ходатайства отсутствуют», — говорится всообщении регулятора.

Оценивая сделку, ФАС исходила из позиии, что рынок рекламы един — «всерекламные средства стали взаимозаменяемыми, а у рекламодателей есть возможностьперераспределять бюджет между рекламными средствами исходя из цен на размещениерекламы на различных носителях». В ведомстве добавили, что такой подходподдерживается судебной практикой.

При этом Russ Outdoor принял на себя обязательства по ряду ограничений всвязи с «озабоченностью участников рынка и поступающими в службу обращениями,касающимися указанной сделки», говорится в сообщении.

Обязательства Russ Outdoor

— Компания обязуется не повышать цены на рекламные услуги до конца 2023г. В случае поступления в службу мотивированных жалоб от участников рынкаоператор обязан предоставлять ФАС необходимую документацию по запросу втечение пяти рабочих дней.

— В течение квартала после совершения сделки компания обязуетсяразработать и опубликовать информацию о своих подходах к ценообразованию.

— В городах с населением меньше 500 тыс. человек операторустановит цифровые билборды на имеющихся рекламных площадях в рамкахсуществующих договоров и разрешений на установку и эксплуатацию рекламныхконструкций.

ФАС России намерена следить за влиянием сделки на рынок рекламы, а такжепроконтролирует порядок взаимодействия компании с контрагентами.

Общее количество конструкций наружной рекламы в 50 российскихгородах из мониторинга Admetrix в апреле 2023 г. составило 53 871 шт.Из них на Gallery пришлось 2 672 шт. (доля 5%), на Russ Outdoor — 9224 шт. (доля 17%). В Москве мониторинг фиксирует 13 081 конструкцию, изкоторых Russ Outdoorпринадлежит 3 166 (24% от всех конструкций, без учетаостановок общественного городского транспорта) Gallery — 374конструкции (3% от всех конструкций).

Выручка ООО «Гэллари сервис» (юрлицо Gallery) в 2022 г. достигла 4,4млрд руб., а прибыль — 1,7 млрд руб. Но ООО «Медиа-1 Аутдор» два года подряд неполучало выручку. Показатель ООО «Стинн» за прошлый год составил2,9 млрд руб. (рост в два раза по сравнению с 2021 г.), прибыль — 30 млн руб.,согласно данным Rusprofile.

Ходатайство на покупку Gallery Russ Outdoorподал вФАС 26 июня 2023 г. Как писали «Ведомости» со ссылкой на источники, вторымпретендентом на компанию выступал холдинг Maer.

В последние четыре года Russ Outdoor приобретала активы на рынке наружнойрекламы. В 2019 г. группа компаний купилаоператоров «Вера-Олимп»и «Лайса».В ноябре 2020 г. Russ Outdoorприобрелаindoor-оператора Advance Group. В июне 2023 г. группа получила активы операторанаружной рекламы в Московском метрополитенеnebo.digitalи оператора«Метроном»,который размещает наружную рекламу в петербургском метро.

По оценке AdIndex, объем рынка наружной рекламы в 2022 г.составил 36,9 млрд руб. Это на 8,3% больше, чем годомранее.