Группа Russ изменила стоимость размещения рекламы на конструкцияхпринадлежащего ей оператора наружной рекламы Gallery. Об этом AdIndex сообщилинесколько источников на рынке, пожелавших остаться незвестными.Обновленный прайс-лист оператор наружной рекламы предлагает ввести с сентябряэтого года. Пока цены не окончательные – игроки начали переговоры.

В пресс-службе Russ не ответили на запрос AdIndex.

Если новые условия будут подтверждены, стоимость размещения на сторонахGallery в среднем вырастет на 15–30%, в зависимости от формата конструкции иисторической цены клиента, сообщают источники. По словам одного изсобеседников, по отдельным конструкциям цены вырастут до 50%.

Такой уровень цен соответствует общей стоимости размещения на конструкцияхсамого Russ, объясняют собеседники.

«В связи с интеграцией компании к инвентарю Gallery будут применимысуществующие в Russ принципы продаж и единая логика формирования условий, чтоповлечет за собой пересмотр ценовых условий уже с осени 2023 года. Наиболеесущественное влияние это окажет на рекламные кампании с большой долей инвентаряGallery по ключевым регионам», — говорит Ирина Гусева, директор позакупкам наружной рекламы NMi Group.

По словам нескольких собеседников, новые ценыоператор собирается ввести не только для новых сделок, но и дляброней, ранее согласованных с Gallery.

Компанию Gallery группа Russкупила виюле этого года. Ранее сделка прошла обязательное согласование в ФАС России.Тогда регуляторотмечал, чтоRuss взяла на себя обязательство не повышать цены на рекламные услуги до концаэтого года. Однако по факту оператор начал менять условия уже в августе,говорит Вячеслав Долгин, директор по ООН, ГК «Родная Речь»: «Вопрекиинформации, появлявшейся ранее в СМИ, о том, что ФАС согласовал сделкуприобретения Russ Outdoor Gallery при условии сохранения цены до конца 2023-го,новый собственник начал делать первые увеличения уже с июля — августа. Но этишаги назывались не 'увеличением', а аккуратным термином 'приведение ценовойполитики на конструкции Gallery к корпоративным стандартам Russ'. Надо сказать,что на какие-то поверхности цена даже понижается, но в основном повышается.Более того, через месяц после сделки безоговорочный лидер отрасли анонсировалследующий этап роста цен — с сентября проводится повышение на все 'новые'продажи. Пока рано делать выводы, чем закончатся наши переговоры с RussOutdoor, но уже сейчас очевидно бесшовного сценария рынок не увидит».

Повышение цен на рекламу Долгин объясняет не столько результатомдоминирования Russ Outdoor, сколько состоянием рынка наружной рекламы:«Сразу несколько ведущих игроков операторского сегмента в этом году несмогли ограничиться одноразовым повышением цен. Операторский бизнес последесятилетия медийной дефляции в 'наружке' реванширует последние три года, ипока эта тенденция только нарастает. Очень надеемся, что этот перегрев рынка неприведет к стратегическому просчету операторов. Что они найдут в себе силыустоять перед соблазном 'заработать все деньги сегодня' и смогут нащупатьтраекторию устойчивого долгосрочного развития».

«Russ подравнял цены Gallery под свой уровень и под уровень рынка, там,где это было нужно, некоторые конструкции стали даже дешевле. С точки зрениябизнеса это нормально — инфляция на рынке есть, ФОТ растет. На мой взгляд,ничего плохого и непредвиденного в этом нет», — говорит АлександрХаритонов, CEO PPL Media.

Размещение на конструкциях Russ также вырастет в этом году, согласно новомупрайсу, однако повышение будет незначительным, уточняют источники. В следующемже году оператор собирается поднять цены примерно на 25%, утверждаютсобеседники.

В 2022 г. объем рынка наружной рекламы достиг 36,9 млрд руб., поподсчетам исследовательского отдела AdIndex. Рост сегмента составил8,3%.