Количество рекламодателей российских брендов после ухода иностранныхкомпаний увеличилось на 81% с октября 2022 по конец августа 2023 г., согласноданным аналитики группы компаний Russ.

Изменения также коснулись категорий рекламируемых в подземке товаров. В 2023г. первое место занял банковский сектор — 28%, обогнав по объему маркетплейсы —22%, которые в прошлом году занимали лидирующие позиции.

Третье место по итогам двух последних лет сохранилось за недвижимостью истроительством — 16%. Пятерку категорий-лидеров этого года замыкают отдых иразвлечения — 5%, а также категория средства связи — 7%.

Площадка метрополитена ежегодно показывает динамику увеличения спроса урекламодателей — за последние два года рекламные бюджеты выросли в 4,5раза.

Директор по продажам метро группы Russ Ксения Кетух отметила, чтопланирование рекламных кампаний в подземке стало долгосрочным и осуществляетсяна 6–12 месяцев. Ранее сроки были короче и составляли примерно месяц, уточняютв компании.

В июле 2023 г. ГК Russприобрела 100% доли оператора наружной рекламыGallery. 

Объем рынка out-of-home-рекламы за 2022 г.вырос на 6% — до 47,6 млрд руб., согласноподсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В течение годаАКАР не раскрывает данные по отдельным сегментам. Однако Group4Mediaоценили рост этого медиа как «двузначный» вянваре — июне этого года, а в OMD OM Group зафиксировали динамику в 20% вовтором квартале 2023 г.