Grey Moscow и GlaxoSmithKline  Consumer Healthcare Russia запустили в России рекламную кампанию “Words in the sink” для лечебно-профилактической зубной пасты Parodontax. Кампания стартовала на всех ведущих телеканалах с 1 января 2009 года.Одной из основных целей данной коммуникации является разъяснение возможных последствий заболевания десен – проблемы, присущей около 86% населения Российской Федерации*В рекламном ролике сделан акцент на простой симптом (кровоточивость десен при чистке зубов), которому потребитель не уделяет должного внимания, но который в результате может привести к серьезному последствию (потере зуба).Ролик вызвал большой резонанс среди потребителей, множество прямо противоположных мнений - многие сочли его шокирующим, но довольно сложно отрицать важность проблемы, о которой идет речь. *Кузьмина Э.М., 2001, “Профилактика стоматологических заболеваний”