При разработке кампании была сделана ставка на тему 'общения', которая в последнее время становится одной из самых используемых в рекламе. В основу лег инсайт, что люди стали тратить больше времени на виртуальное общение, теряя особые моменты личного.

'В процессе работы мы обратили внимание на то, что в ряде стран в других категориях тоже стали задумываться над этим при выстраивании коммуникаций. Это еще раз подтвердило правильность выбора – значит, людей это волнует и они не хотят терять ценности живого общения. Очень хочется надеяться, что у нас получилось не фальшиво, что кто-то задумается и пригласит свою подругу не в чат, а просто в гости на чашечку кофе Jacobs Monarch', -  заявил Игорь Ефимов, директор по стратегическому планированию JWT Russia.

В наружной рекламе рассказывается о разных ситуациях, которые случаются с нами каждый день. Но в рутине бытовых проблем мы часто забываем о них и не осознаем, как важны встречи с близкими людьми. Слоганы – 'Потому что по телефону не видно глаз', 'Потому что по Интернету не передать тепла руки', 'Потому что фотографию нельзя обнять' – выражают в кампании суть настоящего общения.

Кроме того, на радио 'ЕвропаПлюс' пройдет конкурс 'Аромагия сближает'. По правилам  нужно предложить свои варианты ответа на вопрос 'Почему я люблю встречаться за чашкой кофе'. Участники смогут выиграть кофейный набор или ужин на двоих в ресторане.