Весной и осенью каждого года, начиная с 2004, проводятся кампании по привлечению потребителей молока в упаковке Tetra Pak. В этом году весенняя программа проходит с 25 марта по 6 июня в 15 городах России и поддерживается рекламной кампанией на ТВ, в прессе, в Интернете - omoloke.com, tetrapak.su, наружной рекламой, горячей линией, POSm, сайтом отчетности для заказчиков. Механика программы разработана агентствами и компанией совместно, креатив создан ТМА-Draft и Tetra Pak.

Для обозначения качества своего продукта компания совместно со своими заказчиками – производителями ультрапастеризованного молока разработала знак «Высший молочный стандарт», который наносится на упаковки молока известных торговых марок. Этот символ обозначает, что для производства молока используется специально отобранное качественное сырье, а современная технология обработки и асептическая картонная упаковка позволяют сохранить в молоке витамины и полезные вещества.

По условиям программы, при покупке молока непосредственно в магазинах можно получить призы и подарки, участвуя в розыгрышах и зарегистрировавшись на сайте omoloke.com, кроме того, в магазинах, участвующих в акции, работает бармен, который готовит для покупателей молочный коктейль.

Для того, чтобы постоянно поддерживать наличие продукции в торговых точках и оперативно информировать потребителей о ситуации с продукцией в магазинах, была разработана система отчетности, дающая возможность получать информацию на внутреннем сайте программы.

«Программа «Лучшее молоко от вас недалеко» на протяжении нескольких лет показывает хорошие результаты благодаря тщательно проработанной механике и комплексному подходу, воздействующему на потребителей», - подводит итоги акции генеральный директор агентства IMPACTO Лариса Парамонова.

«Этот проект имеет не только реальную маркетинговую ценность, но и заряжен социально,  - считает директор по работе с клиентами агентства TMA-Draft Елена Окулик. - После каждой проведенной программы доля вовлеченных потребителей увеличивается. Кстати, с начала акции покупателями магазинов выпито уже больше 3 000 порций молочного коктейля».