Часть кампании – это серия принтов, которые можно  увидеть в деловых и глянцевых СМИ, таких как  «За рулем», MAXIM, Forbes  и другие.

Концепция кампании разработана рекламным агентством Young&Rubicam и адаптирована под различные издания в зависимости от интересов их читателей, будь то бизнес, автомобили, спорт или стиль жизни. Посыл всех постеров таков: можно пить пиво, не отрываясь от любимых и привычных дел, например, от занятия любовью или вождения автомобиля.

Кампания  также включает в себя промо-акции, которые будут проходить на автозаправках во всех крупных городах России, а также в кафе и ресторанах.