Продукт, который предстояло отрекламировать - стиральное средство для черных и темных вещей Dreft Black. Креативный директор агентства Михаил Кудашкин поделился размышлениями о сложностях генерации новой творческой концепции и о выборе стратегии, отличающей работу агентства от других рекламных месседжей: «Очень непросто найти свежий ход в такой категории, и тем более приятно, когда это удается. Мы решили отказаться от использования фотографии и рассказать о проблеме утраты вещами черного цвета при стирке исключительно средствами графического дизайна'.