Кампания продолжает уже знакомую всем потребителям идею 'Выгоды',  но на этот раз ядром концепции являются истинно важные  вещи в жизни каждого человека, которые всегда остаются на первом плане вне зависимости от дня недели, биржевых котировок и цен на газ.

Основой  кампании стали четыре новых рекламных ролика под общим слоганом  'Выгодные цены - вечные ценности!'. Истории сняты в простой, реалистичной манере, пока еще редкой для рекламного рынка России. Ролики акцентируют внимание зрителей на  необходимости уделять  своим  'истинным ценностям'  особое внимание, ведь только тогда они могут принести непременную радость и должную выгоду.

Съемки рекламных роликов проходили в Киеве под руководством датского режиссера Йохима Нильсена (Joachim Nielsen) и оператора Размуса Хэйсе (Rasmus Heise). В кампании задействованы и другие каналы коммуникации, в том числе четыре 15-секундных версии ТВ-роликов, наружная реклама, радио-ролики и рекламные сборники (лифлеты).  Кампания 'Выгодные цены - вечные ценности!' будет  проходить в  Москве,  Санкт-Петербурге, а также еще в четырех крупных городах России в течение всего лета.