Несмотря на то, что стоимость клика (ставка) является важным показателем в контексте, она не может считаться основным показателем эффективности рекламы. Каждый рекламодатель ждет от пользователей, пришедших на сайт, определенных действий: покупки, заказа, регистрации, звонка. Системы сбора статистики позволяют проследить, совершает ли пользователь, пришедший с определенного объявления, необходимые действия. На основании этих данных рассчитывается показатель конверсии — отношения количества пользователей, сделавших заказ, к пользователям, кликнувшим по объявлению. Обычно более высокие ставки за ключевые слова означают не только более высокий уровень конкуренции, но и то, что конверсия такой рекламы выше (среди кликнувших по рекламе пользователей выше доля тех, кто в результате покупает товар). Помимо правильного выбора слов и площадки конверсия зависит от самого сайта рекламодателя.

В августе мы сделали рейтинг слов более простым и понятным: теперь по каждому контекстному запросу указана средняя ставка, которая высчитывается как среднее арифметическое между ставками по трем контекстным системам: «Яндекс», «Рамблер» («Бегун»), Google. В таблицах указаны ставки за июль и август, что позволяет следить за динамикой цены клика по каждому слову.

Подробнее о каждой тематике.

ФинансыВ финансовой тематике сохраняются тенденции прошлого месяца. Растут запросы, связанные с проблемой вложения денег, что не удивительно: банки активно конкурируют между собой, предлагаю все более и более выгодные программы вложения и сохранения накопленных капиталов.

НедвижимостьВ тематике «Недвижимость» наблюдается рост ставок по запросам, связанным с арендой и покупкой жилья: «сдам квартиру», «снять квартиру», «купить квартиру», «продажа квартир». Это сезонное явление, связанное с временем поступления в университеты и поиском будущими студентами жилья в Москве. Так же продолжают расти ставки по запросам, связанным с элитной загородной недвижимостью: «элитные коттеджи», «купить коттедж» —летом многие предпочитают отдыхать на природе, поэтому риэлторы активно борются за внимание потенциальных покупателей.

АвтоНаибольший рост ставок наблюдался в тематике «Авто». Стоимость клика выросла практически по всем словам. По некоторым ключевикам, таким как «куплю автомобиль», «новая мазда», «honda accord», «bmw цены», «ford focus цена», «toyota corolla» — ставка подскочила в 2-3 раза. Это связано, прежде всего, с большим количеством летних акций и предложений от автопроизводителей, которые побуждают дилеров активно бороться между собой за внимание пользователей и, таким образом, взвинчивать ставки.

ТуризмСреди лидеров по росту ставок остается тематика «Туризм», ведь июль-август во многих компаниях — основной сезон отпусков. Сезон близится к концу, отдыхающие стремятся сэкономить, а турфирмы — быстрее распродать оставшиеся туры. Все это привело к росту ставки по «горящим турам» в 2 раза. Продолжает повышаться цена клика по ключевикам «загранпаспорт», «туроператор», «авиабилеты». Существенно выросла ставка по запросу «туры в Египет». Закончился сезон «белых ночей», а вместе с ним угас интерес к «гостиницам Санкт Петербурга»  — стоимость клика по этому запросу упала в 2 раза, но, тем не менее, остается выше, чем по запросам «туры в Грецию», «туры в Турцию», «туры в Египет». Это не удивительно: количество популярных запросов, которые используют большинство пользователей для поиска определенных услуг, в каждой тематике ограничено. Есть тематики, где вариаций запросов много, в других тематиках пользователи используют одни и те же запросы. При этом суммарное количество запросов может быть похожим, но в первом случае рекламодатели будут конкурировать в 10 различных запросах, а во втором случае – в одном. Поэтому и ставки в тематиках с однообразными запросами выше. Пример подобной тематики – гостиницы Петербурга.

Строительство и ремонтЛидером падения в августе стала тематика «Строительство и ремонт». В среднем вдвое понизилась стоимость клика по самым дорогим запросам, включая «окна пвх», «пластиковые окна», «остекление балконов». Вложив большие деньги в рекламные кампании в июне, фирмы-производители и установщики пластиковых окон сейчас активно работают с привлеченными клиентами, предпочитая не тратить деньги на поиск новых. Небольшой рост ставок наблюдается по запросам, связанным с установкой новых дверей — «металлическая дверь», «стальная дверь», что не удивительно в связи с сезоном отпусков.