IHSBM,  специализированная бизнес-школа, проводит мастер-классы  по маркетингу и брендингу. С 16 по 18 февраля в Москве пройдут мастер-классы «Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда», класс «Технология создания бренда» и «Маркетинг отношений: развитие бренда и бизнеса, создавая лояльность потребителей».

Семинар 'Технология создания бренда', 16 февраляСвоими опытом и знаниями делятся ведущие эксперты BrandLab. Ведущий - Александр Еременко, управляющий директор BrandLab.

Программа мероприятия:

1. Вы поставили цель – создать новый бренд. С чего начать. Ревизия возможностей нового бренда.2. Маркетинговое обеспечение проекта по разработке бренда. Какая информация и какие маркетинговые исследования нужны до начала проекта.3. Стратегии брендинга PULL и PUSH. Как создать бренд, основанный на актуальных ценностях и потребностях покупателей.4. Разрабатываем позиционирование бренда.  Как понять, какая идея сработает, а какая провалится.5. Нейминг – разрабатываем название для нового бренда. Как получаются сильные и слабые названия.6. Разрабатываем дизайн бренда. Постановка задач дизайнерам и формирование брифа. Как реализовать идею бренда в фирменном стиле или упаковке.7. Маркетинговые инструменты оценки и отбора позиционирования, названий и дизайна бренда на целевой аудитории.8. Разработка конструктивных идей, продуктовых инноваций и марочных элементов, развивающих идею бренда.9. Правила создания бренда, которые помогают новой марке выжить и успешно расти

Стоимость участия –9 900 руб.

Подробнее http://www.ihsbm.ru/main/index.php?ELEMENT_ID=1

 «Планирование коммуникаций – инструмент развития бренда», 17 февраля

Ведущий Антон Копытов - директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

Программа мастер-класса:

1. Все начинается с определения целей и правильной постановки задач:

• определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда • что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу • практическая работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам

2. Макро контекст коммуникационной кампании:

• определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда • выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций • оценка коммуникационных возможностей конкурентов

3. Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации:

• методики определения целевой аудитории • сегментация: критерии, подходы, инструменты • инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии • практическая работа - трансформация информации о потребителе в инсайты

4. Разработка коммуникационной идеи - стержня коммуникационного планирования:

• какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации • выявление барьеров, препятствующих достижению целей • как конструировать коммуникационные платформы • практическая работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи

5. От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии:

• технология выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда • критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю • практическая работа - составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда

6. Как оценивать эффективность запланированной коммуникации:

• анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики • сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций • практическая работа - анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий

7. Презентация целостной коммуникационной стратегии бренда.

Стоимость участия – 9 900 руб.

Подробнее http://www.ihsbm.ru/main/index.php?ELEMENT_ID=5

 «Маркетинг отношений: развитие бренда и бизнеса, создавая лояльность потребителей», 18 февраля

Мастер-класс позволяет

• Усвоить четкие, бизнес ориентированные подходы к развитию лояльности бренда у различных целевых аудиторий• Увеличить эффективность маркетинговых инвестиций, раскрывая уникальные особенности данного инструмента и его место в бизнес планировании бренда• Получить ответы на вопросы:o Как бренд должен строить отношения с потребителями, чтобы увеличивать лояльность?o Какие инструменты позволяют создать адвокатов бренда, готовых платить за него премиальную цену и убеждать остальных покупать свой любимый бренд?2. ВедущийАнтон Копытов - директор по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.

Программа мастер-класса

В результате тренинга Вы научитесь основным процессам планирования и реализации CRM-маркетинга: 1. Разработка стратегии маркетинга отношений и CRM-стратегии бренда 2. Создание и управление потребительской ценности бренда 3. Процесс интеграции CRM-стратегии в общую стратегию бренда 4. Процесс управления информационными потоками в CRM-маркетинге 5. Процесс оценки результатов и адаптированию последующих кампаний

Подробнее http://www.ihsbm.ru/main/index.php?ELEMENT_ID=108

Место проведения: Москва ул. Павловская д.18, центр 'Открытый Мир'