Над деловой частью Йоханнесбурга возвышается одно из самых символичных зданий в городе – Life Center. 30-этажное строение, высота которого составляет 138 метров, является четвертым по высоте в Йоханнесбурге. Теперь Nike сделал его самым масштабным интерактивным носителем. По бокам экрана расположены 90-метровые изображения Криштиану Роналду и Робиньо.  Сам экран по размерам равен половине футбольного поля и позволяет футбольным фанатам со всего мира создавать собственные надписи и зажигать небо над Йоханнесбургом.

Инсталляция позволяет болельщикам создавать воодушевляющие сообщения для поддержки любимой команды или игрока, после чего они появляются в виде огромных надписей на верхушке здания Life Centre. «Мы рады предоставить футбольным болельщикам по всему миру новую возможность, которая сделает их еще ближе к своим кумирам, - говорит президент Nike Inc. Марк Паркер,- это еще один пример того, в каком направлении мы развиваем бренд Nike».

У болельщиков есть возможность отправить короткие сообщения более чем 50-ти атлетам Nike через: NikeFootball.com, Twitter, Facebook, Mxit (ЮАР) и QQ (Китай).

В России данный сервис доступен в официальной группе Nike Football Вконтакте.

Ежедневно до 100 сообщений будет выбрано и превращено в огромную анимацию, светящуюся над Йоханнесбургом. В случае, если чей-либо заголовок будет использован, автор будет извещен и увидит свое сообщение и созданную анимацию.

Эта инсталляция – еще один шанс для болельщиков стать частью сверхуспешной кампании Nike «Создавай Будущее» (около 15 миллионов просмотров на YouTube.com).

Интересные факты об инсталляции Life Center:

— Поддержка большинства языков мира, включая русский — Работает ежедневно с шести вечера до шести утра — Более 100 сообщений за ночь — Более 20 анимаций с футболистами за ночь — Крупнейший интерактивный LED-дисплей в мире      - 44 метра в высоту и 42 метра в ширину      - Площадь дисплея -1848 квадратных метров      - 207,520 светодиодов общей длиной 2.5км      - Экран виден на расстоянии 11 км      - Текст читается на расстоянии 3.5 км — Два девяностометровых изображения футболистов — Общая площадь покрытия экрана составляет 8400 квадратных метров, и этого достаточно, чтобы накрыть ей футбольное поле

Примеры присланных заголовков: — Аргентина – Тевес: Apache va a escribir futuro!!! By Gonzalo Aragon (Апач напишет будущее) — Бразилия – Робиньо: He scores we scream. Awesome talent, by Mo’nique (Он забивает, мы кричим. Удивительный талант) — Германия - Клозе: German engineering, by Thabo Mak (Немецкая сборка) — Голландия – Снейдер: Total football. Total control (Тотальный футбол, тотальный контроль) — Португалия – Роналду: The world awaits (Мир затаил дыхание) — Испания – Торрес: El Nino will come of age (El Nino стал совершеннолетним)