В ее основу положены сокращения, характеризующие мир деловых новостей. Основой концепции стало расхожее WTF, применяемое и часто вполне подходящее для выражения эмоций относительно происходящего.

В развитии кампании были использованы сокращения, знакомые большинству целевой аудитории BFM.ru. Каждое сокращение призвано подчеркнуть основные преимущества портала BFM.ru: актуальность, наличие аналитики, независимых мнений, а также скорость и удобство получения информации. При этом минималистичное графическое решение призвано подчеркнуть важность сути и эмоций.

Студия Nile благодарит бренд-менеджера BFM.ru Варвару Львову за помощь в реализации проекта.