В основе креативной идеи рекламной кампании – стремление людей открывать новое, вопреки любым сложностям. В нашей ежедневной жизни много границ и препятствий, не только физических, но и психологических – наши привычки и сложившийся образ жизни. Но несмотря ни на что люди ежедневно пересекают границы новых городов и стран,  отказываются от знакомой обстановки и привычек ради новых впечатлений. И люди хотят делиться новыми впечатлениями с близкими, где бы они ни находились.

Тарифный план «Все включено. Мир» позволяет  общаться как дома, так и в поездках по России и миру. В пакет услуг тарифа 'Все включено' входят минуты, SMS и Интернет, а также ежедневно 10 минут входящих звонков в международном роуминге.

В рекламной кампании задействованы ТВ, ООН, Интернет.

Состав творческой группы:

«Билайн»

Директор по маркетингу и управлению брендом – Юлия Конева Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний – Наталья Кривчанская Старший менеджер по разработке рекламных кампаний – Ирина Морозова

Contrapunto Креативный директор – Людмила Баушева Арт-директор – Людмила Соловей Копирайтер – Анастасия Гудкова Старший менеджер по стратегическому планированию – Екатерина Левакова Директор группы по работе с клиентами – Галина Шибанова Старший менеджер по работе с клиентами – Алина Есипенко Старший продюсер – Екатерина Бармак

Stink Moscow Продюсер – Медея Карашева Режиссер – Manuel Werner Фотограф – Lars Borges