'Масштабная имиджевая кампания проводится с целью позиционирования целостности 'ВТБ Арена парк', которая складывается из спортивного кластера, яркой эмблемой которого стал реконструируемый стадион 'Динамо', спортивного парка 'Динамо' и нового городского квартала 'Арена Парк'. Весь проект спланирован как городской ансамбль', — отмечается в релизе.

Основным сюжетом кампании стала панорама проекта, которая состоит из вырезанных вручную картонных деревьев, зданий и фигур людей — прототипов жителей района 'Динамо', и макетов объектов, которые должны вскоре появиться на этой территории.

Разработкой имиджевой кампании занимались международная компания Interbrand и российская дизайн-студия «Арт3Д Графикс».

Кампания продлится четыре месяца и охватит основные информационные каналы коммуникации: реклама на улицах города, радиостанции, пресса и интернет.