Акция «Битва волчков» предлагает покупателям собрать коллекцию из 50 уникальных волчков, с которыми дети могут проделывать разные трюки.

Перед агентством PRIOR стояла задача предложить программу продвижения федеральной акции «Битва волчков» с использованием максимального количества каналов коммуникаций (ATL, радио, Internet, соц. сети, прочее). В результате была создана концепция «Легенда», которая дополняет игру «Битва волчков» проработанной и захватывающей историей. Каждый волчок имеет индивидуальность, а каждый клан – свой девиз. Теперь дело осталось за малым – собрать всех волчков и узнать, какой клан сильнее!

При реализации «Легенды» из различных каналов коммуникации потребитель узнает о том, кто проводит «Битву», какие герои в ней участвуют, их имена, особенности и многое другое. Он узнает, что у каждого есть своя неповторимая раскраска и мимика, которая, к тому же, «оживает» (например, в видеоролике). Таким образом, аудитория постепенно погружается в фантастическую вселенную, о которой хочется узнать как можно больше.

Основным ключевым преимуществом проекта «Битва Волчков» является высокая степень вовлеченности постоянных и потенциальных покупателей Сетей за счёт креативной игровой подачи механики акции.

Акция будет проходить в супермаркетах О’КЕЙ с 1 октября по 25 ноября 2014 г. На данный момент идет активная работа по воплощению победившей концепции в жизнь.

 

Creative-team: Владимир Демехин, Георгий Пархаев, Евгений Колядинцев, Надежда Фирсова, Наталья Тихомирова

Продюсерская группа: Анастасия Пацко, Мария Парфенова

Клиентский сервис: Елена Климова, Ольга Николаева, Артем Тузов

Стратегическая поддержка: Татьяна Кезина