Идея заключается в том, чтобы показать разнообразие этикеток и мотивировать подростков собрать все буквы с бутылочек. В приложении каждой букве с этикетки соответствует уникальная онлайн-игра, повторяющая механику фанта c этой же этикетки. Таким образом, подростки видят полное соответствие физических фантов и виртуальных игр, и могут поиграть и в то, и в другое.

Целевая аудитория кампании — мальчики и девочки от 8 до 15 лет, для которых игра — это неотъемлемая часть жизни. Кампания мощно продвигается на ТВ и в других классических форматах, но самое интересное, как обычно, происходит в Digital.

За первые 3 недели работы 33 игр приложение было установлено более 125 000 раз, и более 250 000 уникальных посетителей с головой погрузились в игрушки. Дети делятся паролями, выкладывают на стены заработанные значки, сравнивают свои результаты с друзьями.

Играем! #ФантаФан! https://vk.com/playfanta

Над проектом работали:

Креативное агентство The Directors thedirectors.ru

IMAGINE DIRECTOR Евдокимчик Юля INSIGHT DIRECTOR Никифоров Саша DREAM AND DRAW DIRECTOR Юшкова Даша DARK VECTOR DIRECTOR Резников Егор SHOW OFF DIRECTOR Смольников Саша ON AIR DIRECTOR Гнедовец Оля ASAP DIRECTOR Туйбаева (Евдокимчик) Аня COME ON DIRECTOR Хлыбов Андрей SMILE DIRECTOR Яковлева Полина

Digital-агентство Promo Interactive (Ogilvy Group) promo.ru

PROJECT DIRECTOR Илья Григорьев

HEAD OF PRODUCTION Данил Лучин GAME DEVELOPER Михаил Игнатьев GAME DEVELOPER Дмитрий Уржумов PROJECT MANAGER Максим Новичихин