Фильмы для тренировок специально отобраны и рекомендованы известным кинодистрибьютором и ведущим Сэмом Клебановом, в основном это картины призеров Каннского фестиваля, а также другие кассовые фильмы. По словам создателей проекта, акция World Class Cycle Cinema by Tvzavr направлена на привлечение новой аудитории в онлайн-кинотеатр Tvzavr и популяризацию здорового образа жизни.

Каждый посетитель Сycle Studio получает в подарок спортивную карту в онлайн-кинотеатр Tvzavr. Кроме того, Tvzavr подарит более 90 000 vip-карт с доступом в свой онлайн-кинотеатр каждому новому клиенту World Class, заключившему договор на годовое членство в клубе. Занятия проходят по четвергам и воскресеньям в студии World Class в ТЦ «Метрополис». Стоимость такой тренировки 800 рублей. 

Проект широко освещается в СМИ. Вот его основные показатели:

- За первые 10 дней о проекте написали 52 СМИ. Самые охватные медиа: «Рамблер Новости», Lenta.ru, KP.ru, «КоммерсантЪ», Forbes, РБК, журнал «7 дней», Elle.ru;

- Media Outreach (количество потенциальных контактов с аудиторией) – 68 890 552;

- PR Value – $29 522;

- Охват проекта в World Class – 90 000 человек в месяц; 

- Охват проекта на Tvzavr: 25 млн уникальных пользователей в месяц. 

Аналитика предоставлена агентством Ex Libris.

Альберт Мартиросян, операционный директор компании Ex Libris:

«PR-команда онлайн-кинотеатра Tvzavr обеспечила не только высокую заметность и плотность упоминаемости бренда (в 98% сообщений Tvzavr фигурировал либо в заголовке, либо первом абзаце материала), но и проникновение в смежные целевые аудитории сторонников спортивного образа жизни.  Было бы интересно проследить корреляцию между ростом аудиторного охвата и динамикой финансовых показателей компании по ее итогам».

Олеся Теплова, директор по маркетингу и PR онлайн-кинотеатра Tvzavr:

«World Class Cycle Cinema by Tvzavr стал одним из самых охватных и успешных PR-проектом Tvzavr. Media Outreach проекта составляет 68 890 552 потенциальных контактов с аудиторией. Это очень высокий показатель. 

Во многом этот успех получился благодаря слиянию двух крупных сильных команд из департаментов маркетинга и PR – самой известной российской фитнес-сети World Class и популярного онлайн-кинотеатра Tvzavr.

Безусловно, у проекта есть бизнес-задачи. Это укрепление позиций Tvzavr на рынке и привлечение аудитории World Class в наш онлайн-кинотеатр. Мы рады, что проектом Cycle Cinema by Tvzavr заинтересовались рекламодатели. Мы будем рады развивать проект в разных городах, в том числе, за рубежом. И для каждого бренда подготовить специальные интеграции».

Анастасия Товпинцева, PR-директор World Class:

«Cycle Cinema — проект, о котором мы в World Class мечтали с момента открытия нашей Cycle Studio в World Class Метрополис. У современного человека так мало времени и так много задач, так что если можно совместить отличную кардиотренировку на высококлассных тренажерах и культурный досуг — это позволит успевать еще больше. В лице коллег из TVzavr мы нашли партнеров и единомышленников, будем вместе развивать проект, делать громкие премьеры и необычные релизы».

Редакция Adindex решила протестировать проект World Class Cycle Cinema by Tvzavr и посетила тренировку. Для просмотра был выбран фильм Такэси Китано «Рюдзо и семеро бойцов».

Алексей Загребельный, директор департамента и развития AdIndex:

«В совместном копромо важно подобрать партнера так, чтобы оба бренда были на одном уровне, а команды на одной волне. Идея соединить кино и спорт кажется очень простой на первый взгляд. Но этого никто раньше не делал, так что получилась fresh idea. В данном случае все дело в качестве реализации, в первую очередь нужно отметить execution. Выстроить правильное инфополе, чтобы об этом написали многие федеральные СМИ иногда важнее, чем креатив, на котором многие зацикливаются, забывая об активации. Если посчитать затраты ресурсов обеих компаний и сравнить с охватом, который получился на выходе, уверен, мы увидим мощный PR-выхлоп».

Алексей Упатов, редактор AdIndex:

«Честно говоря, я решил воспользоваться выпавшей редкой возможностью и провел сверхинтенсивную тренировку, так что за фильмом особо следить не удавалось. Но для меня, как для очень занятого человека, понятно, что это отличный вариант досуга, когда ты одновременно занимаешься спортом и смотришь хорошее кино. Было бы здорово посещать такие велосеансы регулярно, особенно вместе с женой. Осталось только придумать, куда деть детей».