В частности, в весеннем ролике персонаж айдентики появился в полях ландышей, в карантинном призывал зрителей последовать его примеру и остаться дома на диване. В июне телеканал запустил ID с ночной темой: в айдентике используются успокаивающие звуки, например стрекот цикад и шум деревьев, а диктор обращается к аудитории полушепотом.

В новом летнем креативе ID телеканала стала площадкой для рекламы, а герой представляет продукцию бренда.

Светлана Дорогонова, руководитель отдела продаж телеканала «Пятница!»

«Пятница — это не просто канал, Пятница — это бренд!

И сейчас мы открыли для наших партнеров уникальную возможность создавать яркие творческие коллаборации в спонсорских спецпроектах: интегрировать продукт, сообщение бренда, в самое сердце канала — это его ID-оформление.

Привлекательность такого сотрудничества — в возможности сделать сильный имиджевый акцент в рекламной кампании и увеличить продажи, обозначить новый вектор развития для продукта, привлечь новую аудиторию и возродить интерес у текущей. Мы рады, что первым оценить возможности инструмента решил семейный бренд AURA».

В ID телеканала интегрирован бренд антибактериальной защиты для всей семьи AURA (принадлежит Cotton Club), рассказали в сейлз-хаусе «Газпром-медиа».

Бренд решил рассказать аудитории о своей продукции с помощью героя ID телеканала.

В рамках интеграции производитель Cotton Club поставил задачу показать телезрителям антибактериальные средства AURA Antibacterial: салфетки, мыло и санитайзер — и укрепить у аудитории доверие к продукции. Для этого креативная команда «Пятницы!» предложила успокаивающую «дзен-концепцию»: вокруг героя ID летают бутылочки санитайзеров, а сам герой айдентики парит в воздухе и моет руки антисептическим гелем. В финале крупным планом показывается линейка продукции AURA Antibacterial, а закадровый голос озвучивает слоган «Лето под защитой!», который был предложен для закрепления уверенности в средствах бренда.

Базылюк Ольга, Коммерческий директор Cotton Club:

«Паника, когда скупали все антибактериальные средства, прошла, и люди стали вдумчиво подходить к вопросу выбора товаров этой категории. Наступил тот самый момент, когда нужно выделиться из клаттера конкурентов и имиджево отстроиться.

Размещение интеграции бренда AURA на телеканале 'Пятница!' было выбрано неслучайно. Во-первых, канал не только удерживает свою аудиторию, но и активно развивается, привлекая новую! Во-вторых, контент идеально подходит для ЦА бренда: молодежь и люди постарше, семейные и активные — каждый найдет что-то для себя на 'Пятнице!'.

ID-ролик на канале 'Пятница!' является частью летней федеральной рекламной кампании 'Аура Антибактериал'. Такой формат позволяет мгновенно завладеть вниманием аудитории за счет уникальной интеграции бренда с айдентикой канала. Таким образом, у нас есть уникальная возможность фокусно выделить сообщение бренда на фоне остального рекламного трафика.

Идеально для привлечения внимания и донесения ключевого сообщения нашего бренда! Именно поэтому мы выбрали формат ID».