СРА-модель впервые появилась в наружной рекламе Russ Outdoor

Компания Russ Outdoor совместно с «Кухней на районе» протестировала продажу наружной рекламы по СРА-модели. Она позволяет рекламодателю платить за факт целевого действия. Кампания проходила в двух московских районах в декабре 2020 года

Для twitter

Для facebook и дзен

Для Vkontakte

Для меню

Основное изображение

В декабре прошлого года Russ Outdoor реализовал кампанию поприменению СРА в наружной рекламе в двух московских районах. Для экспериментавыбрали размещение на остановках. Этот сити-формат предполагаетface-to-face-коммуникацию на время ожидания общественного транспорта, от двухдо десяти минут. По условиям контракта, рекламодатель оплачивал толькофактические действия потребителей, которые с помощью QR-кода и промокодаустанавливали приложение и делали там первый заказ.

Дмитрий Константинов, Head of local marketing «Кухнина районе»:

«Поиск новых механик привлечения клиентов — одно изприоритетных направлений в “Кухне на районе”, поэтому мы сразу согласились натест. Спасибо компании Russ Outdoor, что позвали поучаствовать вэксперименте».

Модель CPA используется только в интернет-рекламе, когдаоплачиваются определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. Онплатит не за клики и показы, эффективность которых сложно измерить, а законкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.Ранее такая модель практически не применялась в OOH.

Борис Пешняк, коммерческий директор ГК RussOutdoor:

«Мы протестировали и первыми доказали, что CPA-модельвозможна в наружке, что делает ее конкурентным и измеримым медиа. Также мыполучили данные по конверсиям данного формата конструкций — 0,02%. Данныепоказатели приближены к медийной рекламе в интернете, и мы продолжимтестировать эту модель продаж с другими рекламодателями. Мы полагаем, что невсе форматы наружной рекламы можно будет использовать по модели СРА, но мыполучили опыт относительно того, каким должен быть креатив, чтобы рекламаработала».

В ближайшее время стартуют пилотные размещения рекламодателейиз финансового сектора.

Автор: Pupkin

Источник: ria novosti