Никогда не было более динамичного и сложного времени для работымаркетологом. Ежегодно миллиарды долларов на рекламу тратятся впустую,поскольку маркетологи полагаются на неполные данные при принятии решений освоих кросс-медийных стратегиях. Особенно это заметно при использовании вмедиапланировании гайдлайнов без учета особенности рынка, категории и спецификибренда. В Nielsen нашли решение этой проблемы и представили новый продуктPredictive ROI.

Вебинар «Опыт 3000 брендов для эффективности вашего медиамикса в2021» посетило более 260 участников. На мероприятии спикеры рассказали офакторах, влияющих на эффективность медиа. Этот показатель зависит отиндустрии, категории, бренда и многих других. Участники вебинара узнали, чтоусложняет поиск оптимального решения. C помощью сочетания глобальной базыданных Nielsen и современных технологий машинного обучения Predictive ROIвозможно спрогнозировать отдачу от инвестиций в медиа и оптимизироватьмедиабюджет.

В качестве примера была продемонстрирована оптимизациямедиаподдержки бренда из категории персонального ухода.  На основаниипрогнозируемого уровня возврата на инвестиции в медиаподдержку и кривыхотклика, построенных с помощью Predictive ROI, удалось:

• выбрать оптимальные недельные веса для медиаканалов;
• релоцировать часть медиабюджета из менее эффективных каналов в болееэффективный;
• достичь увеличения ROI медиаподдержки бренда на 21%.

На вебинаре продемонстрировали готовую медиастратегию, сраспределением медиавеса по неделям и ключевым каналам, которая приведет кросту эффективности.

Материалы по вебинару вы можете скачать поссылке.