В E-Promo прогнозируют рост российского рекламного рынка
Агентство E-Promo опубликовало исследование «E-commerce 2021».В нем аналитики оценивают рост рекламного рынка и изменение в поведении потребителей
В рамках исследования B2C-сегмента e-commerce в России аналитикиData Driven Agency E-Promo изучили состояние российского digital исформулировали прогнозы относительно его развития.
С учетом фактических данных и прогнозных значений в 2021 годурынок digital вырастет на 5,4%.
Сдерживающий фактор роста — наличие Walled Gardens, крупныхигроков, которые оперируют внушительными объемами пользовательских данныхисключительно в рамках собственных закрытых экосистем, не предоставляя доступак ним рекламодателям.
Факторов, способствующих росту рынка, больше. К ним экспертыE-Promo относят развитие мобильного канала, персонализацию рекламы, развитиетехнологий искусственного интеллекта, рост популярности видеоконтента иавтоматизацию рекламных площадок.
«Клиенты в отрасли e-commerce показывают самые высокие темпы ростав индустрии маркетинга, этот тренд стал очевиден в период пандемии. С весны2020 года кратно выросло и число решаемых задач, и количество занятых в отраслиспециалистов и активных рекламодателей.
Перед нами, как участниками рынка, встает задача проанализироватьэффективность рекламных каналов, структурировать их, оценить влияниеинструментов друг на друга и спрогнозировать тенденции в отрасли».
Аналитики E-Promo отмечают изменения в маркетинговых стратегияхрекламодателей: перераспределение бюджетов интернет-рекламы, охват новыхаудиторий, пересмотр KPI. Так, например, наблюдается замедление роста в каналеконтекстной рекламы, доля этого инструмента будет снижаться за счет расширениярекламного инвентаря.
Реклама в соцсетях, наоборот, продолжит набирать популярность —эксперты прогнозируют развитие Social-commerce: продаж через Facebook,Instagram, «ВКонтакте». Социальные сети будут ориентироваться на формированиеглобальной экосистемы, где e-commerce является одной из важнейшихсоставляющих.
Наиболее активно растущим каналом эксперты считают programmatic иоценивают его темпы роста в 120%. Его доля в медиамиксе может вырасти до 10% засчет появления новых инструментов и использования сторонних данных.
Более подробно ознакомиться с результатамиисследования можно в отчете, опубликованном на сайтеE-Promo.
Источник: ria novosti