Maer запустил новый медиафасад в Москве
Медиахолдинг Maer запустил медиафасад HD-формата внутри ТТК на Волгоградском проспекте. Экран площадью 900 кв. м стал частью сети имиджевых рекламных конструкций оператора, совокупный показатель OTS (контакты с аудиторией в сутки) которых составляет 50 млн
Перед началом работы медиафасада Maer поговорил с партнерами и узнал мнениепрофессионалов рекламного рынка о перспективах восстановления отрасли и ролицифровой наружной рекламы в ней.
C февраля ситуация на рынке приходит в норму, объем рынка стремится кдопандемийным отметкам. Рекламодатели теперь наращивают свои показатели, акрупные бренды увеличивают расходы на цифровую наружную рекламу, так какнаселение устало от гаджетов и, «выйдя из спячки», позитивно воспринимаетрекламу на улице.
Константин Майор, основатель и CЕО медиахолдинга Maer:
«С середины 2020 года растет спрос со стороны рекламодателей наширокоформатный инвентарь. С февраля 2021 года отрасль наружной рекламывернулась к уровню 2019, а доля цифрового инвентаря в медиасплите выросла допорядка 50% к статичной рекламе. Сегодня бренды, использующие правильный подходк наружной рекламе, получают качественный результат в виде показателей роста. Вэтом помогает созданная нами сеть медиафасадов для премиального охватааудитории Москвы. Надеемся, что в этом году мы еще порадуем наших клиентовновыми экранами».
Для рекламодателя медиафасады — это способ выделиться и завоевать доверие.На сегодняшний день рост в данном сегменте привел к тому, что в России доляцифрового инвентаря в медиасплите сравнима с долей статичной рекламы.
Федор Лях, директор по закупкам наружной рекламы «Оптимум МедиаБайинг»:
«Сектор наружной рекламы продолжает активно восстанавливаться. Рекламодателиувереннее выходят на улицы. В прошлом году мы отметили, что цифровые носителиуверенно вошли в OOH-инвентарь. Новый цифровой фасад от MAER — решение, котороеобладает высокой привлекательностью».
Игорь Шмуйлов, директор OOH-департамента GroupM, видит заметноеоживление рынка и прогнозирует, что во второй половине года ситуацияокончательно стабилизируется. «Смотрю на приходящие с рынка новости и ликую!Медиафасад на одном из топовых направлений — Волгоградка! Здесь не хваталоцифрового носителя такого уровня. Начинают сбываться мечты байера: в Москвенаконец появилась сеть медиафасадов, решающая задачу премиального охватааудитории».
Директор направления OOH ADV Group Дмитрий Грибков добавляет, чтоконструкции на магистралях с высоким трафиком и большой зоной обзора — этоэффективный инвентарь для проведения рекламных кампаний. «Такие конструкцииимеют наиболее сильное воздействие на аудиторию. Это возможность проводитьимиджевые и продуктовые кампании. Гибкость цифрового инвентаря дополняетсямощным wow-эффектом».
Источник: ria novosti