Gallery рассказал digital-рынку про цифровую наружную рекламу
16 марта состоялся бизнес-завтрак компании Gallery, посвященный цифровым технологиям в OOH. Это первое мероприятие, организованное оператором наружной рекламы для ключевых представителей digital-сообщества
Gallery собрала главных игроков digital-сферы, где участникам былипрезентованы флагманские продукты компании в DOOH-сегменте.
Во второй части мероприятия состоялась открытая дискуссия, вкоторой эксперты обсудили темы таргетинга в DOOH, омниканальности ираспределения бюджетов.
Началось мероприятие с приветственного слова генеральногодиректора холдинга Медиа-1 Яна Кухальского и генерального директора GalleryМарии Комаровой.
Ян Кухальский, генеральный директор Медиа-1:
«Рады приветствовать всех на первом бизнес-завтраке для digital-агентств инаших клиентов. 2020 год многое изменил на рекламном рынке, заставил искатьновые пути к сердцу клиента, и мы решили начать 2021-й с мероприятия, котороебы отражало эти изменения. Сегодня мы поговорим о ценообразовании, возможностяхсоздания сложносочиненных кампаний, использовании новых механик и многомдругом. Надеемся, что это будет интересно и полезно, и самым главным итогомбудет то, что вы сможете применять эти инструменты и получить конкурентноепреимущество».
Мария Комарова, генеральный директор Gallery:
«Хочу вспомнить цитату знаменитого американского коммерсанта начала 19 векаДжона Ванамейкера: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуетсявпустую, вот только не знаю, какая именно». Спустя почти два века эта фразаобрела новое звучание и стала популярна среди рекламщиков. Но прошло каких-то10–15 лет с начала нового века, и мы видим, как технологии поменяли не тольконашу индустрию, но и весь мир. Те продукты и инструменты, которые сейчаспоявились, действительно позволяют в полной мере понимать, насколько твоирезультаты соответствуют твоим поставленным целям».
Деловая часть мероприятия началась с выступленияprogrammatic-директора Gallery Вячеслава Кана, которыйрассказал о трансформации отрасли наружной рекламы, развитии DOOH-сегмента и овозможностях и преимуществах программатических моделей размещения.
Продолжил презентацию Product-директор Gallery ВалентинЕльцов, рассказавший о том, почему сегодня основным драйвером такогомедиаканала, как наружная реклама, является именно digital. Валентинпрезентовал продукты компании, позволяющие нацеливать рекламные сообщения нацелевую аудиторию клиента и замерять эффективность рекламных кампаний.
Директор правового управления Gallery ЕвгенияВолгина выступила с темами, затрагивающими юридический аспект иограничения в рамках креативов для DOOH.
Вторая часть мероприятия была представлена экспертной дискуссией,модератором которой выступила Марина Сурыгина, директордепартамента digital-стратегии и маркетинга Gallery.
Спикерами сессии стали:
- Дмитрий Егоров (CDO Havas);
- Надежда Маруева (CEO GetIntent);
- Иван Чехов (Senior Project Manager OMD OM Group);
- Мария Филина (руководитель направления DOOH Mail.ru Group);
- Инна Кравцова (руководитель группы инновационных сервисов Квант);
- Эльвира Сафаева (директор по дата-продуктам Weborama).
Эксперты дали свои прогнозы относительно того, какиетехнологические решения в DOOH будут популярны в 2021–2022 годах, а также какиевиды таргетинга будут востребованы для рекламодателей в ближайшем будущем.
Руководитель направления DOOH Mail.ru Group МарияФилина рассказала о том, как таргетинг реализован в компании, как онавидит развитие этого продукта, и о популярных настройках клиентов в рамках ихрекламных кампаний:
«До запуска рекламной кампании мы оцениваем размер сегмента длянацеливания в наружной рекламе и не рекомендуем его сужать ниже, чем 15–20% отгенсовокупности населения города. Наиболее часто встречающиеся запросы натаргетинги, помимо соцдема, у наших клиентов — это интерес к недвижимости,к банковским и финансовым услугам; также востребованы интересы семья/дети,здоровье, спорт, развлечения».
Спикеры говорили о кроссканальном взаимодействии и бюджетировании.Обсудили, что рекламные агентства и рекламодатели думают о перспективеО2О-размещений и данные, которые им для этого понадобятся.
Дмитрий Егоров, CDO Havas Media:
«Все, что мы сегодня увидели в презентации коллег, — это очень правильные иэффективные сценарии сближения цифровых поверхностей с другими онлайн-каналами:ретаргетировать определенные аудитории, догонять охваченных, исключатьохваченных и так далее. Омниканальность будет очень тесно связана с оценкойэффективности. Я считаю, что рынку и продукту необходимо делать шаги в сторонусближения CRM клиента и источников инвентаря, чтобы уже на стороне CRM можнобыло оценить эффективность».
По мнению участников секции, DOOH развивается по тому же сценарию,что и интернет-реклама. Сейчас цифровая наружная реклама — это технологичнаясфера, которая является полноправным участником digital-сплита, со своимиособенностями и ноу-хау. Основная ценность таких продуктов — удобство,измеримость и эффективность размещения для клиента.
Запись события доступна поссылке.
Источник: ria novosti