24 марта, в «Цифровом деловом пространстве» в пятый раз стартовалDigital Brand Day, посвященный актуальным темам и инновационным решениям всфере digital-коммуникаций.

Заместитель генерального директора IMHO Николай Киселев совместнос директором по дата-продуктам Weborama Эльвирой Сафаевой рассказали овозможностях нового продукта, позволяющего оценить прямое влияние на продажипри размещении медийной рекламы и работать с видео-форматом на всех уровняхворонки продаж.

В рамках секции «Best Marketing Stories» рассказали о причинах, покоторым видеореклама динамично развивается.

Прежде всего это касается самого формата. Традиционно считается,что видеореклама привлекает внимание зрителей и работает на охват. Поданным исследования, проведенного в конце 2020 годаDeloitte — 85% населения России смотрит видео онлайн.

Видеореклама способна повысить уровень экспертизы, а такжеобъединяет данные и различные рекламные настройки. Это позволяет медийнойрекламе в качественном видеоконтенте работать на охват аудитории и находитьнужную рекламодателю аудиторию на видеосети. Также она обладает признакамиperformance-инструмента.

Поэтому рекламодатели инвестируют в этот формат до сих пор.

Это подтверждают данные оценки рынка рекламы 2020, опубликованного IABRussia. На протяжении нескольких лет видео растет быстрее рынка, сохраняяположительную динамику даже в кризисные годы.

При этом 2020 год внес свои коррективы, и клиенты хотят получатьпрямой результат — оценивать напрямую эффект на продажи.

IMHO представил участникам и зрителям бизнес-конференциивозможности новой технологии Sales UpLift от Weborama, которая доступна приразмещении на ресурсах видеосети, включающей в себя ТВ-каналы,онлайн-кинотеатры и крупнейшие видео-сервисы.

Механика и возможности технологии позволяют создавать прямую связьмежду этапом awareness и оценкой эффекта на продажи.

Ключевые преимущества заключаются в том, что нет необходимостипривязываться к конкретным данным, можно использовать любых поставщиковданных.

Также возможно проводить измерения по трем ключевым метрикампродаж: частота покупки, количество единиц покупки и объем покупки вденьгах.

Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama:

«За счет продукта Sales UpLift можно создать систему непрерывнойотчетности, загружать данные в системы business intelligence, регулярноотслеживая влияние онлайн-рекламы на продажи.

Технология позволяет гибко проводить оценку без привязки к однойэкосистеме продаж, магазину или платформе.

Продукт также идеально подходит для клиентов, например, из фармыили FMCG — тем, у кого нет собственных магазинов или е-ком платформ».

Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO:

«Digital-реклама растет невероятно быстрыми темпами и постепеннотрансформируется в e-com. Принято считать, что медийная реклама работает толькона уровне awareness.

Но это уже давно не так. Возможно работать с аудиторией на каждомиз уровней воронки продаж {awareness, consideration, intent, sale}, подбираятаргетинги, креативы и персонализацию.

Видеосеть ИМХО сейчас — это прообраз Addressable TV, о котором такмного сегодня говорят. Теперь благодаря интеграции продукта Sales Uplift у насесть возможность показать прямую связь рекламы с продажами».

Видеозапись секции и презентация IMHO будут доступны на сайтеDigital BrandDay.