Метрики «Газпром-медиа» оказались выше мировых стандартов
Итоги замеров качественных показателей инвентаря холдинга, проведенных Sizmek by Amazon, показали значения выше рыночных бенчмарков. Видимость на Rutube составила более 97%
В течение I квартала 2021 года на медийных ресурсах «Газпром-медиа» былипроведены замеры метрик и качественных показателей в соответствиемеждународными стандартами MRC. В качестве партнера измерения был привлеченSizmek by Amazon, один из крупнейших локальных и международных технологическихвендоров в этой области, имеющий большое количество сертификаций.
Так, по итогам замеров, видимость на ресурсах Rutube по стандартам MRCоказалась выше 97%, что значительно превосходит рыночный бенчмарк 2020 года в83%, а также показатели других мировых видеосервисов.
Рифат Муратов, управляющий партнер Sizmek by Amazon Россия:
«С точки зрения качественных показателей инвентаря “Газпром-медиа” эту цельуже достиг, это подтверждают наши замеры. Нам есть с чем сравнивать, мыаудируем ведущие стриминговые и видеосервисы в десятках стран мира. В купе спремиальными форматами, эксклюзивным контентом и качественной аудиторией“Газпром-медиа” создает уникальный продукт на Российском рынке. Учитывая, чтоYouTube c 2019 года не допускает сторонних измерений, полная открытостьплощадки важна вдвойне».
Артем Пуликов, заместитель генерального директора по развитию имонетизации цифровых активов сейлз-хауса «Газпром-медиа»:
«На Rutube мы рады предложить клиентам рекламу в настоящем InStream-формате:с полноценным размером плеера, качественным контентом и проверенной понятнойаудиторией. А верификация алгоритмами Sizmek — сигнал о полной прозрачноститрафика для российских и международных рекламодателей».
В свою очередь в команде верификатора рассказали, что технические тесты исертификация на Rutube были проведены в кратчайшие сроки, благодаря вовлечениюкоманд с обеих сторон. Были проведены все замеры качественных показателей,таких как видимость рекламы (viewability), досмотры, отсутствие фрода пофильтрам GIVT и SIVT, размещение рекламы в безопастном контенте (brand safety).Sizmek так же провел сертификацию всех площадок холдинга, включая мобильнуюсеть «Квант», Wi-Fi.ru, GetIntent и другие.
«Мы рады, что ведущие медиахолдинги страны доверяют нам и все большеплощадок показывают открытость к аудиту, ставя прозрачность и качествоинвентаря во главе общения с клиентами. В прошлом году мы подключилипрактически весь рунет. Благодаря возможности замера “по коду”, клиентам Sizmekбудет доступен не только аудит, но и другие продукты, такие как DCO и richmedia креативы», — добавил Рифат Муратов.
Источник: ria novosti