Цифровая наружная реклама продолжает экспансию рынка
Gallery провел серию бизнес-завтраков для лидеров рынка фармацевтической и FMCG-индустрии, посвященных цифровым технологиям в OOH
На мероприятии были презентованы высокотехнологичные продуктыкомпании:
- размещение по programmatic guaranteed (гибкая закупка гарантированногоколичества показов или контактов с аудиторией),
- таргетинг по адресной программе с преобладающей ЦА или данным озаболеваемости, пыльце и другое,
- таргетинг по погодным условиям,
- Sales Lift,
- Brand Lift,
- динамические креативы, которые можно получать с сервера клиента иотображать в реальном времени.
Фармацевтическая отрасль оказалась на передовой по борьбе свирусом и сейчас переживает изменения. Пандемия повлияла на то, как людипокупают лекарства и следят за здоровьем.
Рынок FMCG тоже претерпел изменения. Изменилось поведениепокупателя, поэтому новым вызовом для производителя и ритейлера становитсяусиление контакта с потребителем. Выстраивание коммуникации позволит повыситьлояльность и быть рядом со своей аудиторией в формате 24/7.
Долгое время представители фармацевтического и FMCG-рынковпрактически не использовали наружную рекламу в своем медиасплите. У них не былопонимания того, как данный вид рекламы влияет на покупки клиента.
Но рост этих сегментов рынка наряду с динамичным развитиемтехнологий цифровой наружной рекламы позволили игрокам из упомянутых индустрийобратить внимание на DOOH.
Марина Сурыгина, директор по digital-стратегии и маркетингуGallery:
«Для сохранения лидерских позиций в новых реалиях очень важно быстроадаптироваться. Только проявление гибкости позволяет выходить на новыегоризонты и предлагать уникальные услуги для потребителей и клиентов.
Именно в тот период, когда участники рынка начали активно перестраивать своюбизнес-модель и выходить на новые каналы, мы решили напомнить об эффективноститакого инструмента, как DOOH.
Цифровая наружная реклама — это технологичная сфера, которая являетсяполноправным участником digital-сплита и открывает поистине неограниченныевозможности в синергии с другими медиаканалами».
Валентин Ельцов, директор по продуктам Gallery:
«Наши продукты способны помочь бизнесу адаптироваться к новым реалиям,извлечь максимум из рекламных кампаний и измерить их эффективность. Например,использование такого инструмента, как Sales Lift, позволяет проанализироватьвлияние наружной рекламы на продажи бренда.
Один из последних наших кейсов показал, что размещение кампании в наружнойрекламе на поверхностях около торговых точек повысило рост продаж на 12,4%.Другой наш продукт, таргетинг по конструкциям, позволяет повысить долюнеобходимой клиенту ЦА, видевшей сообщение. Это позволяет максимальноэффективно использовать рекламный бюджет».
Сейчас DOOH — сегмент, который определяет рост в наружной рекламе.Если нынешние темпы внедрения сохранятся, ожидается, что к 2022 году уже 80%размещений OOH будет приходиться на цифру.
У рекламодателей есть возможность оперативно запускать рекламу иоптимизировать свои маркетинговые бюджеты за счет выбора конкретных продуктов,времени показа, целевых показателей и получать большую вариативность вкреативе.
Источник: ria novosti