Апрель — месяц , и сегодня бренддетского питания «Агуша» (компания PepsiCo) запускает в России масштабноесоциальноориентированное движение#ЗаПравоНаСчастье.

Вот уже третий год подряд бренд «Агуша» поддерживает Фонд помощи детям имолодежи «Обнаженные сердца», помогая детям с особенностями развития делатьновые успехи и способствуя строительству инклюзивного общества в России. Впрошлом году «Агуша» первой среди российских брендов детского питания показалана российских ТВ-экранах ребенка с особенностями развития — 10-летняя КатяМизернюк с синдромом Дауна, подопечная Фонда «Обнаженные сердца», стала главнойгероиней рекламного ролика #ПравоНаСчастье.

Ролик с участием Кати от 2021 года

аудиторию выступить #ЗаПравоНаСчастье. Хэштег поддержат как СМИ, так иблогеры, в том числе артисты Warner Music Russia. Также #ЗаПравоНаСчастьеподдержит социальная сеть «Вконтакте»: в каталоге подарков«Вконтакте» появился подарок со значкомакции, который можно подарить один раз своему другу — и за это бренд «Агуша»перечислит 10 руб. в фонд «Обнаженные сердца».

Наряду с лидерами мнений и селебрити любой человек может внести свой вклад вдвижение навстречу инклюзивному обществу в России, поддержав проект#ЗаПравоНаСчастье. Сделать это очень просто — нужно поделиться в своемInstagram историей успеха ребенка с особенностями развития (ОР), и за каждыйshare бренд “Агуша” переведет 10 руб. в фонд. Поделившись видео с историейуспеха, вы можете помочь людям в вашем окружении изменить отношение к детям сОР, показав им, что поддерживая создание инклюзивного общества, открытого клюдям с особенностями развития, они помогают детям с ОР достигать большегопрогресса, ходить в школу и детский сад, в спортивные секции или кружкирисования, дружить и расти счастливыми.

История успеха Аси:https://youtu.be/J4OAHTXMOi4

История успеха Сандро:https://youtu.be/nCPA5w_dsmM

История успеха Васи:https://youtu.be/jv4V7STq8g4

Также можно помочь детям с ОР, продолжая покупать продукты «Агуши»: 1 рубльс каждого проданного творожка «Агуши» с символом #ЗаПравоНаСчастье будетперечислен в Фонд «Обнаженные сердца»наразвитие программ помощи детям с особенностями развития и их семьям.

За 2019-2020 года благодаря программе #ПравоНаСчастье удалось собрать 48 млнруб. в пользу Фонда «Обнаженные сердца». «За два года реализации наших программобучение прошли свыше ста специалистов, а помощь получили 356 семей по всейРоссии. Не знает ограничений и география пользователей платформы 'Обнаженныесердца онлайн' — нашего образовательного ресурса с качественной и современнойинформацией для специалистов и родителей, воспитывающих детей с особенностямиразвития, которую мы запустили при поддержке бренда 'Агуша'. Наличие такогоресурса очень поддержало сотни семей, воспитывающих детей с нарушениями, вовремя ограничений и карантина, ведь сейчас на платформе уже более 100материалов: статей, подкастов, видео, написанных и проверенных профессионаламии экспертами, которые в своей работе опираются на методы с доказаннойэффективностью. Мы продолжали оказывать помощь и поддержку родителям испециалистам, проводя онлайн-марафоны на базе «Обнажённых сердец онлайн», вкоторых приняли участие более 3 800 пользователей», — говорит президент Фонда«Обнаженные сердца» Ася Залогина.

«Уже третий год “Агуша” не только помогает детям с ОР расти счастливыми,поддерживая программы Фонда «Обнажённые сердца», но и развивает свою целевуюаудиторию — и постепенно мамы меняют своё отношение к проблематике людей с ОР.По результатам первого года реализации программы #ПравоНаСчастье не толькоповысилась уверенность в том, что детям с ОР можно помочь (+10 pp), но иготовность это делать (+18 pp). По результатам второго года благодарявнутреннему исследованию мы увидели, что многие мамы изменили негативные эмоции(-12% страх) на положительные (+46% доброта). В этом году мы расширяем целевуюаудиторию программы, трансформируя ее в настоящее движение #ЗаПравоНаСчастье, иприглашаем к участию каждого пользователя, разделяющего наши миссию и ценности— не важно, является ли он нашим потребителем или нет», — добавляет старшийменеджер торговой марки «Агуша» Анна Кучеренко.