Телеканал «Пятница!» совместно с Hyundai запустили новый сериал «Катя на автомате»
В эфир телеканала «Пятница!» вышел новый сериал «Катя на автомате». Сериал разрабатывался и производился силами The Story Lab (входит в коммуникационную группу dentsu Russia) и Daily Heroes Media для телеканала в партнерстве с Hyundai
Это первый случай в России, когда бренд принимал участие во всехстадиях производства сериала: от разработки идеи до эфира. Часть съемокпроходила в действующем дилерском центре Hyundai, который в процессепроизводства продолжать обслуживать клиентов.
Инициатором проекта стали продюсерские агентства The Story Lab иDaily Heroes, которые много лет сотрудничают в области нестандартных контентныхрешений для брендов.
Камаль Мерием, операционный директор The Story Lab:
«Это первый подобный проект на федеральном ТВ, когда мы совместно с Hyundaiпринимали участие в производстве сериала с самой ранней фазы проекта и вплотьдо его эфира. Поэтому мы действительно гордимся проделанной работой.
Мы сразу понимали, что это должен быть комедийный формат, но не хотелиограничить его классическим ситкомом, поэтому выбрали телеканал «Пятница!» вкачестве партнера. Мы благодарны коллегам из Hyundai за их инновационноемышление и активное вовлечение на всех стадиях проекта — это было круто!».
Сюжет комедийного сериала из восьми эпизодов построен вокругсотрудников одного из региональных автосалонов. Главная героиня, беззаботнаядомохозяйка и мама двоих детей по имени Катя, выходит на работу в дилерскийцентр после того, как ее муж впадает в кому.
Главную роль в сериале «Катя на автомате» исполняет актриса ЮлияТопольницкая, известная зрителям по работам «Однажды в России», «Вы все менябесите!» и музыкальному клипу «Экспонат». Режиссер проекта — Дарья Чаруша,руководившая съемками фильма «Марафон желаний» и ленты «Хороший день».
Алексей Калицев, управляющий директор «Хендэ МоторСНГ»:
«Мы никогда не боялись выступать трендсеттерами. Стремление пробовать всеновое — важная составляющая ДНК бренда и один из залогов успеха Hyundai нарынке. В этот раз совместно с нашими партнерами мы решили протестироватьабсолютно новый формат взаимодействия с аудиторией. Уверены, он придется подуше как поклонникам бренда, так и любителям современных качественныхсериалов».
Алексей Мазур, генеральный директор Daily Heroes:
«В маркетинге сейчас происходит глобальное переосмысление формата работы сконтентом. Бренды стали уделять внимание смыслу контента, а не его формату.Отсюда появился интерес брендов к сериалам. Также сериальный продукт имеетвысокий индекс повторного смотрения.
С ним удобно работать на телевидении и в диджитал-среде. Производство такогопродукта стало отдельным вызовом — можно сказать, что мы пересмотрелитехнологию производства сериалов».
Два первых эпизода сериала «Катя на автомате» можно посмотреть насайте телеканала и очень скоро — на официальномYouTube-канале Hyundai Russia. Остальные серии будутвыходить в эфире телеканала «Пятница!» по понедельникам, вторникам и средам в23:00. Также будут организованы показы в галерее Hyundai MotorStudio на НовомАрбате в Москве.
Источник: ria novosti