«Восток-Медиа» провел бизнес-завтрак совместно с ГК «Дикси» и МТС
Темой мероприятия стала OOH в современном медиамиксе и эффективность этого канала в охватных рекламных кампаниях
Гости мероприятия отметили, что важно использовать классическиеканалы коммуникации и грамотно выстраивать медиамикс, с помощью которого можнорешать задачи бизнеса.
ГК «Дикси» совместно с оператором наружной рекламы «Восток-Медиа»и ПАО «МТС» провели исследование. Анализ показал, что использование OOH вкачестве дополнительного канала увеличивает конверсию от 2 до 6%.
Во время пандемии рекламодатели пересмотрели свое отношение крекламе: они хотят моментальной отдачи, быстрого решения о покупке ирезультата, то есть возрастающего среднего чека. Расходы на те каналыкоммуникации, которые казались неэффективными, были сокращены. В то же времярекламодатели наращивали свое присутствие на ТВ и в интернете, где легкопросчитать и получить высокий охват.
В отношении прозрачности измерений наружная реклама раньшепроигрывала ТВ и digital: было практически невозможно подсчитать, сколько людейполучили рекламное сообщение.
Максим Сальников, операционный директор«Восток-Медиа»:
«Раньше бабушки и подростки с помощью счетчиков вели учетпроходящих мимо людей. Но новые технологии привносят свои изменения — сейчасвсе стало гораздо проще и быстрее.
В “Восток-Медиа” мы уже давно занимаемся задачей эффективноговычисления результатов рекламной кампании на наружных носителях, поэтому годназад начались переговоры с МТС, которые знают, как работать с большимиданными, а значит, могут помочь в решении столь важной задачи.
Я считаю, что мы подтвердили самый передовой мировой опыт,показывающий, что наружная реклама в миксе с другими каналами коммуникацииспособна поднять конверсию от 5 до 50%. Уверен, что метрический показательувеличения конверсии в рекламной кампании ГД “Дикси”, равный почти 6%, нагляднодемонстрирует эффективность наружной рекламы, особенно в непростыхэкономических условиях постковидной реальности».
Были приведены результаты анализа рекламной кампании ГК «Дикси» сданными по двум городам: Чехову и Ногинску. В Чехове рекламная кампания шла потрем каналам: digital, ТВ и indoor-поверхностям в точках продаж. В Ногинске вкачестве четвертого канала была добавлена наружная реклама.
Общий показатель OTS за время проведения всей кампании в наружнойрекламе составил 64,5 млн.
Вадим Макаренко, маркетинг-директор ГК«Дикси»:
«Для нас результаты оказались беспрецедентными: лишь добавив ещеодин канал коммуникации, наружную рекламу, мы смогли всего за два месяца выйтина пенетрацию в 62% по нашей программы лояльности, а также получить приростобщего количества участников “Клуба друзей Дикси” по России более чем на 5%.Другие компании тратят год, чтобы достичь таких результатов».
Пример «Клуба друзей Дикси» показал не только результативностьрекламной кампании, но и оперативность в реализации: понадобилось четыре дняпосле самого первого звонка и разговора о размещении до появления билборда. Приразмещении на телевидении сроки могут кратно увеличиваться.
«Рекламным агентствам безусловно необходима аналитика прииспользовании наружной рекламы, — соглашается генеральный директорагентства Media Wise (входит в Media Direction Group) НиколайМуравьев. — Мы всегда были уверены, что наружная реклама работает,и инвестировали в ее аналитику и измерения. Радует, что индустрия движется втом же направлении. Прозрачность и эффективность увеличивают привлекательностьэтого медиа для клиентов».
Айгуль Валиуллина, руководитель направления наружнойрекламы Big Data МТС:
«Алгоритм, разработанный МТС, помогает “оцифровать” любыеконструкции наружной рекламы. Анализ массивов обезличенных данных позволяетвыделять людей, которые находились в зонах размещения щитов, формироватьсегменты и получать информацию о целевых действиях — звонке в компанию,посещении сайта, скачивании приложения. Результат применения такой технологии —оптимизация расходов на проведение OOH-кампаний и получение полных достоверныхданных об их эффективности».
Александр Менчук, первый заместитель руководителя главногоуправления по информационной политике Московской области:
«Государство заинтересовано в благополучии бизнеса, поэтомуреклама, как один из инструментов обеспечения экономической эффективностиработы компаний, должна быть прозрачна в использовании и четкопрогнозируема.
Я рад, что у нас ведутся аналитические работы в сфере наружнойрекламы — одного из наиболее трудно просчитываемых каналов коммуникации, инадеюсь на дальнейшее развитие подобных работ и их успех».
Подводя итог бизнес-завтрака, Алексей Митрюшин,управляющий партнер «Восток-Медиа», поблагодарил всех участников иотметил, что: «Девиз нашей компании — расти вместе с нашими партнерами! Мызаинтересованы в том, чтобы наши партнеры и клиенты видели результат отпроведения рекламной кампании, а результаты проведенного анализа не оставятсомнений в том, что наружная реклама работает и помогает увеличитьэффективность медиамикса».
Источник: ria novosti