Maer помог россиянам определиться с лучшими автомобилями
21-я церемония награждения премии «Автомобиль года» прошла 10 июня в Москве в зале «Известия Hall». Победителей выбирали по результатам народного голосования. Партнером премии выступил медиахолдинг Maer
Проект «Автомобиль года в России» организовал онлайн-голосование,чтобы выбрать лучшее авто. В этом году к привлечению внимания к опросуприсоединился медиахолдинг Maer. В течение нескольких месяцев на цифровыхэкранах оператора наружной рекламы в Москве и других крупнейших городах страныможно было увидеть приглашение перейти на сайт и отдать голос за понравившийсябренд.
Автомобилисты — основная аудитория крупноформатных наружныхрекламных носителей, расположенных на трассах и магистралях. Автобренды — однииз крупнейших рекламодателей в DOOH. Учитывая это, медиахолдинг Maer выступилпартнером премии и предоставил собственные поверхности для широкоохватнойкампании.
Генеральный директор Maer Константин Майор вручал премию в одномиз блоков, победителем которого стали Lada Largus, Kia Carnival, PeugeotPartner и две модели Volkswagen — Transporter и Сrafter. Другимибрендами-победителями стали ГАЗ, Chery, Mitsubishi, Subaru, Renault, LandRover, Audi, Toyota, Mercedes-Benz, Aurus, Skoda, Porsche, Bentley иLamborghini.
Константин Майор, генеральный директор Maer:
«Авторынок уже восстанавливается. Представленные на премии бренды говорят овыпуске новых моделей, спросе со стороны потребителя, росте продаж, в том числеи развитии онлайн-продаж. Мы видим положительную динамику исходя из размещенийавтомобильных брендов на наших экранах: это не только охват и имидж, но итехнологии.
Как в гоночных автомобилях есть секвентальная коробка передач, позволяющаяэкономить драгоценные секунды при переключении, так и в рекламе есть свои“секвентальные технологии”, борющиеся за внимание потребителей,подстраивающиеся под изменение их потребления и доносящие информацию именнотуда, где она необходима. Мы рады, что размещение премии на наших экранахпомогло организаторам собрать более миллиона участников розыгрыша!»
Крупный цифровой формат наружной рекламы, медиафасады исуперсайты, уже давно отмечен маркетологами авторынка как эффективный каналкоммуникаций с потребителями. Кроме широкого охвата, к его преимуществамотносят привлечение внимания тех, кто не интересовался брендом ранее, частоту идлительность показов на пользователя, запоминаемость и ненавязчивость.
Мария Орлова, продакшен-директор проекта «Автомобиль года вРоссии»:
«В этом году к нашей масштабной рекламной кампании впервые присоединился имедиахолдинг Maer, который с помощью своих медиафасадов и суперсайтов привлек кголосованию большую часть из миллиона участников. Спасибо за предоставленныйэфир и плодотворное сотрудничество!»
Руководители автобрендов отметили важность омниканальности привыборе инструментов продвижения и напомнили, что теперь наружка должна работатьв связке с диджиталом. В таком случае технологии O2O, «догоняющие» аудиторию,увидевшую рекламное сообщение на уличных экранах, делают контакт этих людей ссообщением в интернете «теплым», а также повышают уровень доверия и лояльностипотенциальных покупателей.
Источник: ria novosti