Bourjois провел бьюти-девичник и представил digital-одежду
Бренд представил три новые объемные туши для ресниц в линейке-бестселлере Volume Glamour. На мероприятии инфлюенсеры протестировали средства и приняли участие в съемке, став моделями для коллекции виртуальной одежды, созданной в рамках кампании Volume Glamour
Контент-агентство Inbase занималось разработкой концепции иреализацией проекта. Команда подчеркнула продуктовые преимущества новинок,примерив на инфлюенсеров модные цифровые платья. Характер и эффект каждой изтушей передан через визуальные ассоциации с образами.
В съемках приняли участие инфлюенсеры, сотрудничающие с Bourjoisрегулярно: телеведущая канала «Пятница!» Ассоль Степанова, видеоблогер ивизажист Виктория Моисеева (Koffkathecat), бьюти-блогеры Ксения Кулепетова иАлина Назарова, DJ и подкастер Марина Оноприенко, а также свежие для брендалица — тиктокеры Рената Валиуллина, Кристи Крайм, Аня Хахадетка, визажист ТомаФаталиева и певица Арина Данилова.
Благодаря этому удалось охватить аудиторию, которая уже знакома сбрендом и пользуется его продуктами, а также привлечь внимание новыхпользователей. Во время мероприятия девушки публиковали сторис в Instagram,сопровождая их ссылками на онлайн-магазины и тизерами, обещающими продолжениепроекта. Бэкстейдж можно посмотретьздесь.
Настя Иванова, старший digital-продюсер Inbase:
«Мы ушли от классических активностей с видеороликами иамбассадорами, решив использовать один из наших любимых “посткарантинных”приемов и совместить мероприятие со съемкой.
В середине апреля, одновременно с выходом новой линейки BourjoisVolume Glamour в онлайн-ретейл, бренд провел вечеринку в стиле французскойярмарки — с колесом фортуны, сладкой ватой и коктейлями.
Приглашенные инфлюенсеры могли пообщаться, отдохнуть и послушатьмузыку в расслабленной обстановке, и в то же время их готовили к съемке: делалимакияж продуктами Bourjois и снимали мерки, чтобы затем одеть вдиджитал-наряды».
Виртуальные платья были «сшиты» в программе CLO 3D поиндивидуальным меркам, каждое изготовлено по принципу бумажной архитектуры. Вреальности подобную одежду невозможно создать из-за технических сложностей инесуществующих тканей.
Например, в коллекции использован вельвет с многоуровневымградиентом: в глубине складок ткань кажется красной, а на поверхности — белой.За счет этого наряд приобретает необычный цвет, как будто не из этогоизмерения.
Другое платье сделано из стали и пластика, но на теле ведет себякак кожаное. Третье — сшито из прозрачного стекла, обладающего физическимисвойствами органзы. В этом платье рукава-воланы разделены на две части: верхняяпостоянно надувается, нижняя — сдувается. Благодаря этому получается передатьэффект постоянного движения.
Блогеры выложили посты-карусели, в которых продемонстрироваликоллекцию диджитал-одежды от Bourjois и напомнили о трио Volume Glamour. Приэтом упаковок на фото нет — тушь присутствует лишь на ресницах, а настроениекаждой новинки передается через образ. Героини поддержали свои публикации спомощью серии продуктовых сторис и призвали подписчиков участвовать в конкурсекомментариев под постами.
Дополнительно проводятся активности для ретейлеров. ВСанкт-Петербурге прошел анонсированный Ксенией Кулепетовойквест:нужно было на полках Bourjois в магазинах «Рив Гош» найти пронумерованныеоткрытки, выполнить задание и получить палетку теней в подарок за покупку.
Команда
Inbase(агентство):
- Николай Бастраков, креативный директор
- Анастасия Вареца, старший копирайтер
- Анастасия Иванова, старший digital-продюсер
- Елена Шкляревская, линейный продюсер
- Наталья Штундюк, линейный продюсер
- Илона Балицкая, фотограф
- Мария Шикалова, дизайнер
- Владислав Вакаренко, постановщик
- Наталья Чернусская, визажист
- Григорий Ушков, визажист
- Юля Буданцева, стилист по волосам
Coty (клиент):
- Вадим Макаров, Influencer Marketing Head, Coty Consumer Beauty
- Юлия Казакевич, Influencer Marketing Specialist Consumer Beauty
- Мария Ермоленко, Brand Manager Bourjois Paris
Источник: ria novosti