Segmento оценит, как маркетинг влияет на продажи билетов в кино
Долгое время информация о том, как рекламная кампания кинофильма влияет на продажи, была недоступна для кинопрокатчиков. С новым аналитическим продуктом от Segmento кинопрокатные организации получают возможность оценить эффективность маркетинга с точки зрения доходимости аудитории или покупки билетов на сеансы в кинотеатры
Отчет OfflineCR (отчет об офлайн-конверсиях) позволяет узнать, какой процентпокупок билетов был совершен по конкретному фильму после показа рекламы, атакже сравнить, насколько активно разные сегменты охваченной аудитории покупалибилеты в кино. Для анализа влияния рекламы считается количествоpost-view-транзакций, то есть транзакций, совершенных в течение определенноговремени после видимого показа рекламной кампании. Эта величина сравнивается сколичеством пользователей c охватом по транзакционным даннымSegmento с мобильными идентификаторами DeviceID. Для болееэффективного охвата OfflineCR работает только с рекламной аудиторией мобильныхприложений.
В настоящий момент исследование учитывает все транзакции по фильму, в целомпо стране, без выделения отдельных киносетей и регионов. Новый продуктрассчитан на кассовые фильмы, в поддержку которых проводятся масштабныерекламные кампании. Минимальное количество транзакций, необходимых дляпроведения OfflineCR для кинокартины, составляет 15 тысяч.
Для правильного подсчета OfflineCR также требуется учитывать некоторыеособенности при планировании рекламных кампаний. Традиционно релиз фильманачинается во второй половине недели, следовательно, кампания должна стартоватьза неделю до этого и длиться, как правило, две недели. Таким образом, OfflineCRизмеряется во время всей рекламной кампании и еще в течение двух недель послеее окончания.
Новый аналитический продукт OfflineCR появился благодаря соединению данныхсервиса «Киноход» и транзакционных данных Segmento о продажах билетов вкинотеатрах. «Киноход» — лидер отечественного рынка в сегментеонлайн-продаж кинобилетов. Партнерами «Кинохода» являются крупнейшие и самыесовременные киносети в стране: «Каро Фильм», «Синема Стар», «Мори Синема»,«Киномакс» и другие.
СаидаХалимова, коммерческий директор компании Segmento:
«Замер доходимости аудитории в кинотеатры — актуальная задача дляпрокатчиков-рекламодателей Segmento. Последние три года об этой механике оченьчасто спрашивали и говорили. Сегодня благодаря нашему дата-партнёрству с'Киноходом' мы наконец сможем реализовать этот инструмент, дать нашим клиентамбольшее понимание в цепочке онлайн + офлайн».
АнастасияПолякова, заместитель директора по работе спартнерами «Кинопортал»:
«Чем лучше мы знаем своих покупателей, тем более эффективно сможемвыстраивать маркетинговые активности компании. Новые технологии открываютневероятные возможности для аналитики и настройки кампаний. Сегодня меняетсяповеденческая модель покупателей. Они переходят с десктопа на мобильныйтелефон, это требует корректировки интеграций и каналов продвижения. Этот трендработает на долгосрочную перспективу и важен для любого бизнеса, особенно длякинопроката, который переживает не самые простые времена.
Больше касаний, больше проникновения, ретаргетинг — все это станетболее удобным для партнеров 'Кинохода', так что мы рады совместному проекту инадеемся, что сотрудничество будет плодотворным и перспективным».
Источник: ria novosti