Компании Lay’s и Pepsi провели национальную кампанию в поддержку футбольного сезона
Бренды объединились и запустили проект, который посвящен возобновлению футбольного сезона в рамках Лиги Чемпионов УЕФА 2021
В стремлении поддержать поклонников футбола в 2021 году Lay’s иPepsi представили коммуникационную платформу при участии звезд: Лионеля Месси,Поля Погба, Лике Мартенс, Джейдона Санчо и Шанис ван де Санден. Таким образом,каждый фанат может стать ближе к футболу и пережить яркие эмоции от матчейвместе.
Стоит отметить активности брендов в digital-сфере с применениемновых технологий. Например, запуск инновации от бренда Lay’s —digital-платформы «Сообщения от Месси», благодаря которойможно самостоятельно создавать персональные видеосообщения для друзей отМесси.
Бренд Pepsi запустил челлендж #pepsichallenge в Tik-Tok, гдекаждый желающий смог сыграть в футбол с любимыми футболистами.
Беспрецедентным по значимости событием как для компании PepsiCo,так и для УЕФА стала церемония открытия финала Лиги Чемпионов 29 мая, спонсоромкоторой Pepsi становится уже пятый год подряд. Marshmello представил своевиртуальное шестиминутное шоу с помощью новейших иммерсивных технологий.
В 2021 году в России компания PepsiCo запустила масштабнуюсовместную национальную промокампанию с Lay’s и Pepsi под названием «Футболвкуснее с Lay’s и Pepsi. Выиграй стадион призов!».
Уникальная, простая и вовлекающая механика активации с разделениемна секторы по интересам целевой аудитории (футбол, музыка и тренды) направленана вовлечение аудитории и обеспечение конверсии в покупку. Главным призомпромокампании станет электромобиль Tesla.
Мария Таскаева, бренд-менеджер Lay’s:
«Lay’s, Pepsi и футбол давно ассоциируются с большим праздником. ВРоссии очень много поклонников этого вида спорта, он является по-настоящемународным, и мы уверены, что нет большей радости, чем переживать эмоции вместе,болея за любимую команду, почувствовав дух победы.
Возобновление футбольного сезона ЛЧ УЕФА, особенно в текущихреалиях, — именно та возможность, которой мы так долго ждали, чтобы сплотитьвсех любителей футбола и сделать это событие настоящим праздником дляроссийских болельщиков. Надеемся, в этом году в совместной кампании “Футболвкуснее с Lay’s и Pepsi” мы достигнем этой цели».
Проект поддерживают голкипер Игорь Акинфеев и певица Клава Кока —она по случаю старта кампании записала новую песню, обещающую стать футбольнымгимном, на которую сняла видеоклип. По сюжету, певица отправляется с друзьямина пикник с Lay’s и Pepsi в окружении трибун футбольного стадиона.
Возвращение футбола ознаменовалось и появлением новых вкусовLay’s. Чтобы сделать событие максимально запоминающимся и вкусным, брендвыпустил две специальные новинки: «Колбаски в горчичном соусе» и «Футбольныйбургер» с изображениями футболистов на упаковках.
В рамках кампании PepsiCo развивает направления digital-сервисов исектора электронной коммерции. Компания впервые представила и протестировалаформат интерактивного телевидения для обладателей умного телевидения Smart TV свозможностью сделать заказ Lay’s и Pepsi в сервисах быстрой доставки «Самокат»и «Сбермаркет» с помощью одной кнопки на пульте телевизора.
По случаю долгожданного возвращения футбольного сезона кампаниюPepsiCo можно назвать масштабной по количеству и многообразию задействованныхканалов коммуникации, рассчитанных на разную аудиторию:
- ТВ-ролики,
- национальное промо, digital-инструменты,
- наружная реклама,
- рекламные носители в местах продаж,
- активная поддержка in-store,
- промоактивации в торговых сетях и секторе электронной коммерции.
Источник: ria novosti